当问及选择这个域名的原因时，YY直播的负责人称，采用yy.tv既顺应国内外直播网站多用TV后缀的潮流，也会显著降低域名长度，比如主播李四的直播间地址会变为：yy.tv/lisi，方便传播和记忆。除了购买新域名以外，YY直播还会在网站同步推出类似YY客户端的礼物体系，让观众在网站上也可以送出礼物，答谢辛苦的主播。，并且同步推出《YY直播助手》软件，让主播可以脱离YY客户端进行直播，实现一键快速直播。

分析YY直播此举，可以先从当前中国各游戏直播平台的现状说起。从自身直播入口来说，斗鱼的ACFUN主打内容则是动漫和宅文化，YY直播其用户和直播的用户有高度的重合度，再加上YY语音本身也拥有大量的游戏用户，这使得YY直播拥有得天独厚的内部资源。为了应对自身直播入口的不足，许多直播采用的是花费资金购买外部网站的推广渠道，但是这样的方法治标不治本，渠道方面所有的平台都能买，投入的资源并没有长期价值。

虽然YY直播在用户和营收上都可以算是业界的大佬，但是YY直播依托客户端也有频道过于分散的弱点，用户的习惯是通过YY频道进入观看而不是把YY游戏直播网站的首页作为入口，从某种程度上也部分削弱了平台的聚合力和影响力。因此，YY直播这次购买新域名，除了完善直播功能和聚合入口之外，还显示出YY直播从YY的二级域名向独立的品牌YYTV靠拢，这意味着YY直播并不仅把自己定义为YY下面的子品牌，而所图更远。