艾瑞咨询集团联合总裁兼首席执行官阮京文

腾讯科技 9月11日报道

“2014年网络广告市场总体规模将超过电视。在各种类型的广告市场当中，互联网广告将成为最主要的、规模最大的市场之一。”艾瑞咨询集团联合总裁兼首席执行官阮京文接受腾讯科技专访时表示。

在此前相当长的时间内，电视广告一直都是最主流的营销方式，其具备的权威性、直播特质，在抓住用户眼球方面有很好的效果。阮京文认为，电视广告跟互联网广告相比会存在差异。比如观众的互动和参与度没有互联网用户高，而且互联网一定程度上能跟网络零售直接挂钩。目前基于客厅媒体的电视用户对客户购买决策的影响则相对要小。

不过，阮京文同时也表示，如果能够解决用户的参与度问题，从广告到直接触发用户购买的环节有所改善，电视广告的前景依然很好，这需要做好PC屏、移动屏、电视屏的联动和跨屏营销。

移动广告发展趋势

网络广告市场大体上分三类：包括传统搜索引擎、图片展示类广告、购物平台上的电商广告。从发展趋势来看，越是接近用户购买决策流程的广告类型增长越快；。同时网络视频广告和移动互联广告，发展速度也超越整体网络广告的发展速度。

目前移动广告市场的规模大概100亿左右，整体网络广告市场1000亿，但用户在移动互联网所花费的时长跟PC上已经大体相当，广告投放金额有很大的不匹配。很大的原因在于移基于移动互联网的广告创意、技术、广告主还没有完全准备好，一两年后可能是爆发期，但想追平PC还有一段路要走。

总而言之，移动营销需要跟LBS、O2O、大数据这些新兴趋势相结合。任何能够更好地基于LBS去触发用户的冲动性购买，将是未来移动互联网市场的趋势之一，而O2O是线上和线下整合的过程，也是互联网跟传统行业之间沟通的过程。腾讯等企业在具备海量移动用户基础上，应当引领趋势，和企业、广告主一起来尝试推动移动广告市场发展。