近日，由网秦为电影《北爱》、手游《悟空去哪儿》以及为爱国者移动电源量身打造的锁屏动态壁纸小小地火了一把。当大多数移动广告玩家还在banner、链接以及APP上争一城一池的得失时，有人已经把旗帜插在了新的领地上。

移动广告的潜力毋庸置疑，不过相较于传统的广告主对其寄予的厚望，这个所谓的“未来产业”在形式和分成模式上尚未有什么惊艳的突破。文字链接+banner？还是弹屏广告？这些与传统的PC广告形式没啥区别，不提也罢。积分墙还算是针对智能手机终端的新路数，不过积分墙的应用受限于APP，到底能有多大发展空间还是未知数。

看似前途无量的移动广告为啥一直没让人“眼前一亮”？笔者以为，很关键的一点是，移动广告的各大玩家们忽略了传说中的“用户痛点”。

不击中用户痛点、不解决用户需求的广告是没有意义的。这一点，在移动广告市场上同样适用。中国已经是全球智能手机用户最多、成长最快的市场了，各位大佬们对这块大蛋糕垂涎不已，却对每个智能手机用户的心思揣摩不足。所以才产生了诸如转化率低、低价抢单等诸多问题。

拿常见的弹窗广告而言，其实很多人已经把它看作影响PC屏幕清洁的杀手，所以不难想象当它继续出现在手机屏幕上时，只能徒增用户对它的厌恶感而已。这个时候，不得不考虑的问题是：对于用户而言，智能手机意味着什么？什么样的移动广告不但不会引起反感，反而可能受到欢迎？

要回答这个问题并不难。万能的智能手机已经全面地接管了我们的生活：电话、聊天、玩游戏、听音乐、购物、旅行、打的……但是，我们在使用智能手机时也经常遇到让人头痛的事。比如说，听音乐、购物这些功能一个个分散在不同的APP中，当你听到一首歌听得肉牛满面，想要买这张CD时，却发现必须打开另一个APP，输入关键字搜索、挑选，繁琐的步骤最后让你失去了对它的兴趣…

显而易见，如果能在改善用户体验上做到位，移动广告想不火都难。而在这方面，一些移动互联公司已经捷足先登了，以网秦为例，它试图通过锁屏和动态壁纸这个平台来整合智能手机的外围功能。事实证明，这一策略确实精准地切中了用户的痛点。比如，网秦旗下的微乐动态壁纸，开发了一款“音乐宝宝”，按住壁纸上的“搜索”哼歌，就可以直接搜出这首歌并试听或下载；未来在同一界面，用户就可以完成对相关CD的在线购买。这个过程通过直达用户的表层壁纸，完成了以往凭借多个APP才能完成的全套体验，可以说既解放了用户，又培养了用户的粘度。

作为移动广告的新玩法，锁屏和动态壁纸大有后来者居上的架势。网秦为《北爱》和手游《悟空去哪儿》推出的壁纸，转化率分别高达75%和40%，爱国者选择这一新渠道导流到京东商城移动电源购买页面，这也激发了业内对移动广告平台发展前景的想象。近来业内有传闻说网秦未来可能会进军O2O，看来也并非不可能。壁纸是手机用户最直接的入口，未来如能够与移动支付和物流完美配合，完整的闭环交易即可实现。

当然，要打通这两个环节绝非易事。下一步就要看各位大佬们如何更进一步破解用户痛点，给移动互联网广告来个华丽丽的升级了。