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战争升级,风暴来袭!
发表时间:2014年3月31日 09:09 来源:经济参考网 责任编辑:编 辑:麒麟

弗雷德 沃格尔斯坦的《移动风暴》多少让人联想到查尔斯 亚瑟的《数字战争》。战争升级,风暴来袭!

在《数字战争》中,关于苹果与谷歌两大科技巨头的移动平台之争,《移动风暴》给予了更鲜活、深入细节的披露。当然,《数字战争》从1998年写起,因为按照亚瑟的观点,这一年,“苹果、谷歌和微软首次发现彼此共享着同一片数码空间。它们无法了解即将到来的战争。但是,这场战争可以改变世界”,然后一直写到史蒂夫 乔布斯去世的2011年。而《数字战争》直接从2007年开始,重点讲述苹果研发iPhone、谷歌开发安卓系统以及彼此展开激烈的竞争,故事持续讲到2013年就连《纸牌屋》第一季都播完了。不过,最明显的差异在于,《数字战争》讲的是微软、苹果、谷歌“三国演义”,而《移动风波》直接过渡到了苹果、谷歌的“双雄争霸”。

或许在沃格尔斯坦看来,在已经到来的事关移动互联的平台战争中,微软不复当年勇,至少,已属于第二梯队。跟它差不多的,实力不容小觑未来有待观察的尚有:主营在线拍卖的eBay、如今风头正劲的亚马逊、或者作为社交巨头的Facebook。这一点,沃格尔斯坦与亚瑟英雄所见略同,微软曾如日中天、傲视群雄,只可惜后来投鼠忌器(身陷反垄断调查,差点遭分拆命运)、犯了大公司病,屡次在搜索技术、移动音乐、智能手机和平板电脑领域错失良机,于是,乔布斯王者归来东山再起,而一群只不过想改变世界的“技术宅男”真的实现了在全球范围引爆的创新革命,从搜索服务到操作系统到娱乐传媒再到消费电子产品(谷歌眼镜)。

而另一方面,这涉及到一场平台之争。通过智能手机、平板电脑,人们在上面阅读书籍、报刊,观赏视频,收听音乐,还有收看电视、玩网络游戏,而且在可见的将来,不管是5年还是10年,必然有两个多。第一,使用移动终端的用户越来越多;第二,连接互联网的时间越来越长。于是,公交地铁上的“低头族”,客厅文化中的“前倾看”,这些无不是对移动浪潮来袭的绝佳演绎。“如今,全世界每年售出的手机多达18亿部,而在未来的5年至10年,售出的大多数将会是智能手机。”沃格尔斯坦接着写道,“这场战斗的赌注比以往任何一场商战都要大得多。”就IT产业而言,在上个世纪八九十年代,人们先后目睹了苹果电脑与IBM、微软与网景的交锋,它们分别争夺的是大众个人电脑、互联网的平台入口,如今,从苹果到谷歌甚至微软、索尼、亚马逊等都在抢占基于便携设备的移动互联平台,从而覆盖和控制相关产业。像苹果的i系列(iPod、iPhone、iPad、iTune)、谷歌的眼镜、微软与诺基亚合作的手机和Xbox、索尼的PS4、亚马逊的Kindle等等。事实证明,这类“硅谷商战”,往往赢家通吃,输家则前景堪忧或干脆淘汰出局。

在这场利益轻者数十亿美元计多者上千亿的布局较量中,目前也只有苹果、谷歌真正主导市场且彼此明争暗斗、不分上下。对此,沃格尔斯坦一再强调。“不论Facebook、亚马逊、Netflix和微软的实力如何强大,当前它们都还不得以苹果和谷歌这两家公司为主要渠道,来接触大量受众。”“现在,请自问这样一个问题:是谁控制了节目的内容?是你的有线电视公司。又是谁控制了智能手机上的内容?归根到底,还是苹果和谷歌。”“正是在人们大规模重新审视技术、媒体和传播如何交叉的过程中,主宰这一全新格局的两家世界顶尖公司掀起了一场刀光剑影的较量。”“截止2013年年中,单是这两家公司持有的资金加在一起就有2000亿美元,这不但足以为其受众购买和(或)融资制作海量的内容,实际上还足以买下大半个好莱坞。”

就是这样两家更像媒体的科技公司,一个制造电子设备推行封闭式控制体系,一个开发安卓手机倡导开放式软件系统——就在2007年,两家发现彼此在便携式智能终端、移动平台的布局中狭路相逢。

《移动风暴》就从2007年写起。弗雷德 沃格尔斯坦想让大众知道,今天人们习以为常、视之为理所当然的苹果产品、安卓系统,在问世之前究竟是什么样子的?这包括为了使项目取得进展、让产品顺利交到消费者手中,那些参与者们究竟经历了怎样的怒吼、歇斯底里、陷害、沮丧、背叛、惊慌和恐惧,也包括这两家公司为了对付共同的敌人微软,曾海誓山盟、相约白头到老。关于这一点沃格尔斯坦的描述非常有趣,他写道“(它们)不仅是事业伙伴,还是精神盟友——两家公司分别是技术革命中的阴阳两极,相济相生——它们这对冤家曾经是美国商业史上最亲密的同盟者之一。”可结果呢,事与愿违,面对利字当头,彼此渐生龃龉、矛盾不断,最后刀兵相见。这说的是乔布斯认定谷歌研发的安卓抄袭了苹果的多项专利、甚至搭载安卓平台的最大的手机制造商三星也是在模仿苹果的设计,而谷歌阵营认为,这纯属无稽之谈。为此,两家除了商场厮杀外,还将战火燃烧至法庭诉讼,而且四面出击、旷日持久。

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