新华社记者高少华、龚雯

北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--自工信部此前发放两批共计19家虚拟运营商牌照以来，多家获牌企业近期陆续公布虚拟运营品牌、进行信号测试等，为即将到来的170号段正式放号做准备。专家表示，虚拟运营商的入市将为国内移动通信市场带来新的竞争活力，差异化竞争、细分市场、增值服务等将成为虚拟运营商的发展方向。

虚拟运营商陆续公布方案

电信零售服务企业乐语通讯日前发布虚拟运营品牌“妙more”。用户可佩戴各种智能健康设备进行身体数据的采集，通过与云端的信息传输实现健康数据的管理，体验一种全新的健康管理的生活方式。其具体资费套餐将于4月中旬发布。

京东集团也于近日发布旗下虚拟通讯运营品牌“京东通信”，宣布将于今年5月正式上线，届时会有京东专属通信产品及专有号码段供用户选择。目前，京东通信还处在业务测试阶段，将尽快完成运营商所要求的全部测试工作。

京东通信相关负责人表示，京东的虚拟运营商业务将分三步走：第一步是做好基础服务和流程建设，预计在5月中下旬推出服务；第二步成为互联网化虚拟运营商，让产品更人性化；第三步将进行大数据挖掘，争取让用户享受到免费通话。

记者另从国内首家获得虚拟运营商牌照的游戏公司苏州蜗牛数字科技股份有限公司获悉，蜗牛公司也已于近日成功进行了170号段测试，确定了虚拟运营客服号码，将在不久推出自己的“170”号段。

此外，中国虚拟运营商产业联盟也于3月31日成立，还公布了首个虚拟运营商号码17001200011，由虚拟运营商提供给消费者的第一个170手机用户也正式诞生。

虚拟运营商发展研究中心秘书长邹学勇认为，虚拟运营商的出现，将颠覆移动互联网格局。手机终端(手机、号码、网络)以往由三大电信运营商管理，现在民营企业进入，插足手机号码及服务品牌。对于移动终端入口的抢占，凸显移动互联网新格局。

分食移动通信市场蛋糕

“虚拟运营”模式的推出，是我国电信行业改革的一项重大举措。2013年12月26日，工信部在首次核发虚拟企业运营商牌照后，审批通过了“170”号段作为虚拟运营商的专属号段。根据工信部的统一规划，获得虚拟运营商牌照的企业将可以在2014年5月份面向市场放号，为用户提供移动通信服务，届时国内的虚拟运营商业务也将全面铺开。

工业和信息化部电信研究院规划设计研究所市场经营研究部主任许立东认为，我国虚拟运营业务的开展，预计将给国内电信市场带来多方面影响，比如促进我国移动通信市场的差异化竞争，推动针对特定细分市场的业务创新，提升移动通信用户的服务感知水平，进一步促进移动通信市场价格下降，为基础运营商带来收入增长新契机等。

邹学勇表示，虚拟运营商未来发展需关注六个方面：一是虚拟运营商非运营商，二是业务和服务决定虚拟运营商的套餐，三是品牌至关重要，四是应专注细分市场，五是全球化拓展用户视野，六是走向合作伙伴的服务。

竞争策略在于差异化和增值服务

在三大电信运营商的现有垄断格局下，虚拟运营商们要想顺利淘到真金白银并非易事。国金证券研究报告显示，虽然虚拟运营商资产负债较轻，但参考海外经验，实现真实盈利也要在3-5年以后。德勤预测，2014年中国虚拟运营商将呈现白热化的竞争，虚拟运营商想要在竞争中胜出，需要有明确的定位和差异化的营销策略。

虚拟运营商发展研究中心高级研究员张悦认为，不论虚拟运营商如何模式创新，其产品中仍会包含电信业务的各种属性，不可能完全脱离电信业的运营规律，熟悉电信业的游戏规则是虚拟运营商实现创新的基础。对虚拟运营商来说，必须根据现有业务、资源，做好市场定位和商业模式设计，打造低成本创新服务模式和服务内容。