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网易云音乐的兴趣社交之路
发表时间:2015年1月26日 15:10 来源:新科技 责任编辑:编 辑:HETFIELED

传统社交的途径,一般为“知道-交友”,比如微信朋友圈,至少是你认识的人或者是你手机通信录的号码,才能添加好友,进行互动。而一般兴趣社交的路径,则为“地理-兴趣-交友”。做熟人社交,前有腾讯,超越并不乐观,而越来越多的软件从兴趣社交入手。

在兴趣社交领域里,大部分社交软件属于“泛社交”,用户建立兴趣群组,让兴趣爱好相近的人聚在一起,或者以地点为中心,附近的人组成一个社群,发生互动和交集。“泛社交”的优点顾名思义,即任何人都能在其中找到符合自己兴趣爱好或者附近的人,相对的,“泛社交”必然面临着一个圈层乱而杂的问题。比如,在同一个篮球兴趣组里的人,虽然大家都喜欢篮球,但必然有不同圈层、不同身份、不同学历的人共存,大家可以一起玩,但很少会交上朋友。

相比“泛社交”,像网易云音乐这样的音乐社交功能,是属于细而专的“精社交”。音乐不止是一种兴趣,更加是一个人思想和精神状态的体现,音乐品味决定一个人的精神高度和社会地位。比如,喜欢听凤凰传奇的跟喜欢听陈绮贞的用户是截然不同的两种人,很少会有共同话题。

那么,网易云音乐的兴趣社交之路是如何走的呢?

第一步棋就是歌单功能。用户能自己创建歌单,分享歌单,而系统又会根据用户的听歌记录,推荐与之匹配的歌单。这种区别于之前歌单功能的设定,激发用户的UGC热情。而网易一直具备用户创造高质量“原创内容”的基因,比如网易新闻的“态度”,评论比新闻本身精彩。而网易运营用户、激发用户创造内容这方面早已驾轻就熟。在网易云音乐的歌单创建以及音乐评论的数量已经质量上,早已将竞争对手远远抛在后面。

以歌单作为串联用户的入口,再引入微博的好友关系,在网易云音乐里,你同样可以关注微博好友,继而了解明星大V以及好友的音乐品味。

移动互联网区别于传统互联网的LBS功能,则为社交走向线下提供了可能。网易云音乐的“附近”功能,能显示附近用户以及用户最近听的歌;继而点进去个人页面后,还能看到对方创建的歌单。同样是附近的人,有些社交软件吸引用户交友的是头像——女人的颜和男人的车,动机明显,是“约炮神器”;而网易云音乐则不同,吸引用户社交的是相同的音乐品味,不物质,不现实,有的只是精神上的共鸣。太多陌生人社交软件,用户的目的性太明显,社交反而不纯粹,可以一起吃喝玩乐,但没法成为朋友,因为成为朋友的前提是思想和精神境界等同;而网易云音乐的“附近”功能,则是“地理-相同爱好的单曲-相同爱好的歌单-交流”的路径,虽然找到相同地理、相同爱好的单曲、相同爱好歌单的人并不容易,但一旦找到,则极有可能深交,而非“泛社交”的泛泛之交。

回归音乐的本质,与“思想和精神”相关,则注定了网易云音乐社交的“专而精”的特性。一般的音乐App习惯沿用传统模式,将重心放在“歌”上,而网易云音乐将重心放在“人”上进行的一系列动作,都决定了网易云音乐的高活跃度。结合网易云音乐产品上的极致,这款具备社交功能的音乐App在创建后短短两年时间里,便收获了5500万的高活跃度用户,这也是网易在兴趣社交路上一份好看的成绩单。

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