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OPPO上半年增长翻番 高层坦言仍“芒刺在背”
发表时间:2016年8月19日 08:00 来源:第一财经 责任编辑:编 辑:麒麟

OPPO 的专利申请聚焦于高价值和高质量的专利,如拍照、VOOC闪充、旋转摄像头等领域,同时OPPO还在欧洲、美国、中国、日韩等地区购买了一定数量的SEP 基本专利,用作防御,保障公司业务安全运行。据了解,在前沿市场如5G技术上,OPPO也专门成立了5G研究团队,积极参与3GPP等主流国际标准化组织 5G标准的设计和制定,初步具备国际影响力。

另一个“异类”的表现是,在轻资产成风的今天,OPPO是手机行业里,为数不多自建生产工厂、自建销售渠道、自建售后服务体系的企业,而这也保证了OPPO在各个环节的主动权。

在 此前的一次工厂参观中,记者看到了OPPO生产一部手机所经历的供应链全部流程。比如,从PCB(印制电路板)贴片到成品包装入库,一台高品质手机所有的 流程走下来,大约需要6个月时间。同时,OPPO建立了围绕材料、组件、整机进行专项实验的团队,期间还要通过品质实验、环境实验、破坏性实验、寿命老化 实验、电性能测试、兼容性测试在内的一百三十多项全面测试,品质监控也覆盖了产品全生命周期。

“渠道和营销就像是汽车的车轮,没有车轮的汽车无法运转,但引领汽车向前的核心动力则是发动机。OPPO的发动机是专注做让用户感到惊艳的产品。”吴强说。

VOOC闪充数据线插拔测试

“担心OPPO被捧杀”

虽然形势一片大好,但在OPPO高层看来,目前的OPPO需要继续将注意力放到产品上,而并非销量上。

“大家觉得OPPO形势大好的时候,我却如芒刺在背,担心OPPO被外界捧杀,更担心伙伴们忘了使命和初心,没有更好的产品来回馈用户的信任与支持,因此而辜负用户的期望。”OPPO高层在内部信中说。

事实上,纵观国产手机发展史,科健、熊猫、南方高科、夏新这些名字曾代表第一代国产手机的辉煌成长历程,但经历了山寨潮、运营商集采大战、电商热后,活下来的并不多,有的已经沦为三四线品牌。而OPPO却坚持了下来,并且活得还不错。

但手机行业远比其他行业竞争更为激烈。

随着苹果市场13年来首次下滑,手机市场之间的竞争进入白热化。按照华为消费者业务CEO余承东预测,“未来大部分手机品牌都会消失。”华为和三星之间的专利官司,也预示着这一行业正在进入肉搏阶段。

“手 机属于高风险行业,竞争非常激烈,稍有闪失,整个企业可能会出现很大问题。假如我们今天某款产品的市场份额高达30%,但只要竞争对手快速跟进,推出一款 更具竞争力的产品,第二天我们的市场份额可能出现断崖式下降,可能只有15%。这要求我们枕戈待旦,要有一种如临深渊、如履薄冰的危机意识,随时准备迎接 战斗。”OPPO认为,在接下来的市场竞争中可能会面临更大的冲击以及挑战。

不过OPPO创始人陈明永指出,无论产业环境如何变化,聚焦用 户需求、根据用户需求选择厂商行为,不仅不会变化,还是未来制胜之道,“业界的每一次创新,包括新技术、新发明、新成果的应用,短时间内打破行业的旧格局 成为一种可能。如果能洞悉用户核心需求,并在用户心智中拥有清晰而独特定位,就会在市场竞争中占有一席之地。”

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