在3C行业，每一次新品上市都是一场硬战。品牌必须把握住短暂的推广窗口期，在尽可能放大品牌声量的同时，兼顾销售转化效果。

作为最具影响力的社交媒体之一，微信朋友圈广告受到越来越多3C品牌的青睐，成为3C新品首发乃至预约、发售的首选平台。今年3月以来，已有格力、戴尔、三星等多家3C品牌选择在朋友圈首发新品。今天，我们结合3C品牌新品首发的核心诉求，分享他们在朋友圈广告的投放案例。

广而告之短时间精准曝光

新品首发，首要的营销目标就是 “广而告之”。微信朋友圈广告流量可观，在腾讯社交大数据的助力下，能在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众。

仅今年3-4月，在朋友圈投放的格力电器、三星盖乐世S7 edge等品牌新品，每个案例的曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友圈视频广告，外层小视频播放次数达1.9亿次，共有3300多万人次观看。这一切都是在短短24小时的投放周期内实现的。

三星S7朋友圈广告截图

除了快速大量曝光，朋友圈广告还能帮助品牌精准触达目标用户。

以今年3月戴尔XPS在朋友圈的首发为例，此次投放是戴尔新签约代言人吴亦凡首次携新产品亮相，为了充分发挥吴亦凡的粉丝力量，为品牌造势，戴尔在投放中基于吴亦凡粉丝画像提炼定向标签，精准定向目标人群，效果显著。最终吴亦凡主演的广告视频播放量达到6457万次，人均播放次数5.55次，并且收获了22.7万的朋友圈点赞评论量。

戴尔XPS朋友圈广告截图

戴尔大中华区市场部执行总监肖三乐表示：“我们希望广告能够触达我们真正的目标受众，微信广告帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人群，效果很满意”。

社交互动话题激发讨论与分享

社交互动是朋友圈广告的独特优势。如能充分利用这种功能优势，在广告投放中选择适合的话题点，引发用户自发地讨论和传播，对于新品首发来说可谓事半功倍。

肖三乐表示，戴尔在讨论朋友圈广告外层6S小视频创意时，也特别考虑了如何能够充分调动起用户的互动积极性。最终戴尔选择以展示吴亦凡的形象为主，弱化了产品的露出，“有用户关注的话题才能引起讨论和二次分享，这比几秒钟的产品露出更重要。”

戴尔XPS朋友圈广告外层6s小视频

格力电器在3月份投放的大松电饭煲新品广告也充分证明了话题对于社交广告互动效果的重要性。