去年有媒体采访知名写手和菜头，他的个人微信公众号“槽边往事”颇有影响力，每每对热点事件的发声都能迎来刷屏之势。在采访中，和菜头透露，之前他公众号平均单篇赞赏金额不到 4000 元，最多的一篇是《六一儿童节再赠小朋友》，金额达到了 32000 元。

相比于杂志社给出的千字五百的常规酬劳，一篇文章三四千，偶有单篇 3 万多的算是文字工作者非常好的收益了。

但毕竟不是每个人都是和菜头，能够将文字排列组合得如此值钱。也毕竟不是每个人都是咪蒙，能调动大众情绪，然后一篇广告卖七八十万元。“罗一笑事件”则更可算作是微信的历史性事件，《罗一笑，你给我站住》这篇文章一共获得了 2525808.99 元赞赏金额，触发了微信赞赏金额的Bug，此前，微信给公众号设定单日获得赞赏金额上限是 5 万元，可见大众传播和赞赏结合起来的能量。

而对于一些个人公众号运营者来说，有一定粉丝量，有不错的内容，笔耕之余获得不错的收益并不成问题。但是即便是和菜头这样顶级的大众内容创造者，单篇 32000 元赞赏金额已经是偶然事件，想要靠在公众号写文章在北京买房依旧遥遥无期。

所以，公众号赞赏算是一个功能，但并不算一门大生意。

虽然没看见钱，但微信内的金钱交易却发生了

2015 年 1 月 25 日，微信朋友圈广告上线，vivo、可口可乐和宝马成为第一批广告主。相比于其他平台上令人厌烦的广告，首批朋友圈广告甚至掀起了攀比的热潮：根据广告推给潜在客户的逻辑，看到宝马广告的更可能是白富美和高富帅，看到vivo手机广告的顶多就是 HiFi发烧友，而可口可乐广告的受众很可能是体重超标的糖分爱好者。

江湖传闻这次三家广告主给微信的投放可能是千万级别的，而在微信的广告投放体系中，8 亿多的活跃用户可能都被腾讯打上了各种标签，比如我的标签可能是：直男，单身，互联网，消费能力弱，25 到 30 岁之间等等等。

也就是说，即便是我随便刷下朋友圈，看见了朋友圈广告，就可能已经让广告主贡献了几毛钱给腾讯，要是点了下广告花流量看了视频，这时候腾讯就已经赚了一块多钱，再要是顺带关注了广告关联的公众号，这时候腾讯可能就入账好几块了。

除了朋友圈广告，我们也会在有些微信公众号底部看见广告栏，这里的每一次点击都会给腾讯以收益。其实这些广告也都是明面上的，还有些广告真是防不胜防，比如经常来一个神转折的六神磊磊。

善于编造故事，树立“我是白莲花他是黑泥巴”观点的前作家咪蒙说谎抄袭爆粗口挑动大众情绪，成功地让自己的微信公众号篇篇十万加，也让自己的公众号广告文章价格攀上了单篇七八十万的高价位。这个时候，咪蒙上能自己做豪门，下能痛骂实习生，还有取之不尽的“我有一个朋友”。

那么谁帮助咪蒙大口骂人大笔拿钱走上人生巅峰的呢？就是转发她文章，并一起痛骂身边“low X”的人。

张小龙曾经说，微信要造一片森林，而非一座宫殿。言下之意就是微信做生态，做平台，海纳百川。小程序是一种生态形式，而更早的微信公众号则是更成熟的生态体系，公众号付费订阅不过是生态体系发展的一步而已，即便看起来微信入场已经很晚了。