另外，网络直播的兴起与满足人的虚荣心密不可分。正如高某所言，粉丝只要持续给主播送礼物，个人账号达到一定级别后，除了主播会和自己互动之外，直播平台还会有专人维系用户，每当该用户进入直播间就会为其播放订制的出场音乐和动画，从而满足该用户的虚荣心。一名昵称为“康康”的网友表示，自己刚刚看直播一个月，已经花了12万元给漂亮女主播送礼物。康康说：“明明知道主播是为了赚钱，但我心里就是愿意，因为她满足了我的虚荣心，我不愿意从梦境中醒来。”

加强监管

发文件，搞整治，相关部门频出重拳

在经济利益的诱惑下，主播、直播平台和经纪公司三方合力，在满足粉丝虚荣心的同时，从普通网民身上套利。当前，各个网络直播平台上的直播五花八门。为了迎合某些粉丝，有的直播平台上仍存在一些色情、暴力等不健康的内容。网络直播也成了为数不多的被文化部、广电总局、网信办三大部门同时监管的文化产业。为净化网络环境，相关部门下发文件，开展专项活动，频出重拳，为网络直播套上紧箍咒。

2016年4月，文化部下发第25批违法违规互联网文化活动查处名单，“网络主播黑名单”制度进入公众视野。2016年7月，文化部出台《关于加强网络表演管理工作的通知》，斗鱼等26个网络直播平台被查，16881名违规网络主播被处理。

2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

2016年11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，要求实行“主播实名制登记”“黑名单制度”等强力措施，同时明确提出了“双资质”的要求。同年12月1日，《互联网直播服务管理规定》正式施行后，不少直播平台的违规账号被 。

2016年12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，规定网络直播平台要有许可证，网络主播也要进行身份证实名注册。

同时，2016年7月份起，公安部部署开展为期三个月的互联网直播服务专项整治活动，对群众举报、网络曝光或网民反映问题集中的，涉嫌存在色情表演、聚众赌博以及其他违法行为的，企业自身管理秩序混乱、安全管理制度措施不落实的网络直播平台进行整治。

另外，公安机关网安部门还与网络直播平台建立了协同处置违法信息工作机制，对利用网络直播平台传播、散布淫秽色情、暴力、恐怖、教唆犯罪等违法信息，或组织色情表演、聚众赌博、实施诈骗等违法犯罪活动的，坚决依法打击，追究相关人员的法律责任。

规范发展

重自律，守法律，净化网络直播空间

针对当前网络直播发展的现状，南京师范大学社会学教授吴亦明表示，目前网络直播的问题在于，如果只注重观看数量和网红的打赏额度，而缺乏进一步提升其内容质量、服务方式与深耕平台，直播经济最终只能沦为泡沫经济。

据了解，网络直播平台刷单、数据掺水，满满都是套路。对于粉丝而言，造假行为涉嫌构成商业欺诈；对于同行业竞争者来说，造假则涉嫌构成不正当竞争。

遏制网络直播乱象更需行业自律。诚如文化部文件所规定的，网络直播平台要有许可证，网络主播也要进行身份证实名注册，用实名制倒逼加强自我约束，形成行业自律。对此，清华大学新闻与传播学院教授沈阳说：“政策能否发挥实效，关键要看落实。”他进一步表示，直播不能“向钱而生”，要遵循社会公德，传播积极、健康、主流的内容。直播经济发展极快，相关部门应根据最新情况制定政策实施细则，加强引导和规范，让直播健康有序发展。