今天，夏普手机正式宣布回归中国市场。5月24日，夏普手机在北京举行了一场“创·无界”的品牌媒体沟通会，宣布夏普手机正式归来。“今天不是一场产品发布会，而是夏普品牌的重新归来。”富士康科技集团资深副总、富智康集团（FIH）执行董事、SHARP/InFocus（夏普/富可视）手机全球CEO 罗忠生博士如是说。

富士康科技集团资深副总、富智康集团（FIH）执行董事、SHARP/InFocus（夏普/富可视）手机全球CEO 罗忠生博士

市场不是原来的市场，夏普也不是往昔的夏普

夏普这个品牌大家并不陌生，是一家日本的百年企业，百年间夏普相继推出了多个 “世界首次”的产品，每一款创新产品不仅赢得消费者的青睐，更带动了行业的飞跃式发展。自2000年进入手机时代以来，夏普手机创造了多个“全球首款”：全球第一款搭载摄像头手机、全球第一款光学2倍变焦手机等，夏普手机每一次创新都给手机行业开拓了新的发展方向。2008年曾经凭借一款型号为SH9020C的屏幕可旋转手机风靡全球。

早在2003年，夏普手机首次进军中国市场，由于当时中国市场中日本品牌众多，自身就存在一定的竞争，加上中国本土手机品牌兴起的冲击，在2005年，夏普与其他日系手机全面退出中国市场。

随后在2008年，夏普再次进入中国，还将日本市场销量排名第一的手机直接引入国内销售，获得了巨大的成功。随后几年，夏普在中国高端手机市场上也占领一席之地，但是随着智能手机时代的到来，遭遇苹果、三星以及国内众多新兴品牌的冲击，夏普2011年开始没落，并且于2013年退出中国市场。

其实早在3月份夏普手机官方微博就宣布，夏普手机将正式回归中国市场。值得注意的是今日之夏普已不是往昔之夏普。这次回来的夏普是名副其实的“中国人的品牌”，随着夏普接受鸿海3888亿日元注资，夏普已经正式成为中国台湾企业鸿海集团的子公司。

如今智能手机市场竞争比夏普几年前退出中国市场的时候更为激烈，渠道、营销、产品都已经跟以前大不相同，众多中小品牌逐渐消亡，品牌有走向寡头之势。IDC今年一季度的市场报告显示，华为、OPPO、vivo分别以20.0%、18.2%、14.1%的市场份额分列前三甲，再加上苹果的9.2%、小米的9.0%的市占率，给其他手机厂商留下的市场份额不足30%。

是什么原因或者是机会让夏普选择此时回归？

罗忠生明确表示，在5G到来之前，智能手机的技术变革有两个方面：一是全面屏，二是3D 摄像头，其中，全面屏是智能手机最大的一个变革。

夏普带着全面屏手机来了！

今年3月，三星正式发布了Galaxy S8系列智能手机，该机不仅延续了曲面屏幕的设计，同时采用了全面屏的设计理念。上市不到1个月时间，Galaxy S8全球销售量已冲破500万支大关，三星也有意借机重振旗鼓。同样将于今年秋季发布的苹果iPhone8也将采用全屏化设计。

产业链的消息指出，近期大陆手机品牌厂全力追赶国际大厂，包括华为等抢先推出配备无边际屏幕手机抢市，并热情邀约供应链业者投入无边际屏幕手机发展，将带动2017年下半无边际屏幕手机战局持续升温。

其实，全面屏的始祖是夏普。罗忠生介绍，匠心和原创是夏普品牌百年以来得以不断发展和繁荣的根本，是品牌的核心竞争力。现在行业和市场热炒的“全面屏手机”正是源自夏普。2013年夏普便推出了全球首款全面屏手机—EDGEST 302SH，截至目前，夏普手机推出了多达28款的全面屏手机。