Snap是数字广告市场第三宝座的最新竞争者。在短短五年半的时间里，Snapchat活跃用户量增长到了1.66亿——还无法与Facebook 12.4亿的日活跃用户相提并论，但在美国、加拿大等强劲的广告市场，双方的差距要小得多。

Snapchat的优势在于，它的受众大多数是18岁到34岁的年轻人。平均来看，每位Snapchat用户在该应用上每天花费超过30分钟，这让广告主有大量的机会触达他们。Snapchat也已经为应用中的“发现”（Discover）功能拉拢了数家电视公司和内容出版商，此举让营销者有机会在精选的内容旁边精准投放它们的广告。

Snap的广告业务与市场领先者还有很大的差距：第一季度，它在北美地区的每用户平均收入为1.81美元，而Facebook在美国和加拿大的每用户平均收入则高达16.56美元。

Snap拒绝对此发表评论。

Verizon也成为了“新的”竞争者，它刚刚将合并AOL和雅虎合并成了一家名为“Oath”的广告与内容公司。

Oath CEO、前AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）在接受采访时表示，“世界上只有三家能够在线上触及10亿消费者的公司——Facebook、谷歌和Oath。”

在阿姆斯特朗看来，Oath能够将它的全球用户扩大到20亿，到2020年左右营收规模也将增长至100亿美元至200亿美元。它的发展秘诀在于：已投资发展多年的广告技术，位置数据，以及包括《赫芬顿邮报》和雅虎体育在内的知名网络品牌。

他说道，谷歌和Facebook的竞争对手可以将目光对准没有市场统治者的“空白空间”，致力于推广品牌而非特定的产品，利用新型技术，比如增强现实和虚拟现实。

Verizon的头号竞争对手AT&T对数字广告市场也雄心勃勃。AT&T CEO兰德尔·史蒂芬森（Randall Stephenson）5月在一个大会上指出，收购时代华纳会造就一个每年可带来接近“一万亿”广告印象数的实体。史蒂芬森说，他的公司将能够从华纳兄弟和Turner业务创造出更多的收入，因为它拥有AT&T订户的互联网使用数据，因而能够帮助营销者更加精准地覆盖目标受众。

在可预见的未来，美国广告业将必须要习惯于与两家占据市场统治地位的公司打交道，这种情况对于广告业而言其实并不陌生。

“从小企业的角度来看，这跟黄页是城镇里唯一的传播渠道的时代并没很大的不同。”Pivotal Research分析师布莱恩·维瑟（Brian Weiser）指出，“对于大型品牌商来说，这与三大电视广播公司统治的时代也没很大的不同。”