目前，全球电视行业正经历洗牌，低端电视销量不断走低，但中高端、大屏电视却正在逆势崛起。与以往日韩品牌花开两朵的情况不同，这一次，以海信为代表的中国品牌也加入了争夺战，形成三国鼎立的局面。

据中怡康1-4月份数据显示，海信ULED电视的销售量和销售额分别增长226.37%和152.04%。其中，55吋及以上大屏电视的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。尤其值得注意的是，海信的激光电视将于今年10月正式全面登陆美国市场，作为海信拥有完全自主定义的产品，激光电视主攻的战略市场正是大屏，这意味着海信同样将加速争抢海外中高端市场。

海信所呈现后来居上的格局，不仅在销售领域，也在体育竞赛赞助上。近年来，海信开始不断以重金参与各种国际型体育赛事，繁现身于澳网、F1、欧洲杯，特别是在世界杯赛场上，海信成功取代索尼成为这一世界级舞台上唯一的消费电子品牌。再加上收购南美夏普，在全球各地建立研发中心等诸多动作表明，海信正在全球范围内打响技术战、产品战和品牌战。