为什么会有多种多样的手机销售？哪款iPad最合适哪类消费者？新Apple Watch给谁用的？现在答案不再清晰。BusinessInsider谈到Apple Watch的LTE问题时说：“消费者并不是因为某款产品有潜力就购买它，而是因为它今天能做某件特别的事才购买。”

马上苹果就会拿出起步价1000美元的手机。本月，苹果其它产品的价格也都上升了，与一年前推出的iPhone 7相比，iPhone 8起步价高了50美元。苹果因为App下载、音乐和电影获得巨额收入，这部分业务已经成为第二大业务。很久以来，苹果一直就是“赚钱怪兽”，各种迹象告诉我们苹果还会继续赚大钱，但是提高产品价格、靠服务赚钱，与苹果的形象不太相符，在我们的印象中苹果是一家孕育新创意的企业。

2017年是近10年最引人注目的一年，而今年苹果展示的最引人注目的作品可能是新总部——造价50亿美元的新办公园区。和今年苹果发布的其它所有产品一样，新园区看重形式胜于功能。