坚果电影节已过去四天,虽然活动只持续短短两天,但口碑传播依旧在扩散。
早在两周前,多个深圳本地大号发出“坚果电影节,这次我们床上见”招募通告,之后在朋友圈疯传,开启了病毒式传播。“电影节还能在床上办?”网友的八卦心被通告撩得火热。短短十几天,影迷圈、果友圈乃至年轻大众都已经按捺不住,非要亲眼看看坚果床上电影节的真面目。
等到活动正式开幕,坚果抓住了年轻群体最火的抖音营销,“拍抖音、赢现金大奖”的活动同步开锣,一时间抖音上的现场视频接连不断,小姐姐们在自拍墙前po出最美姿态。场外观众大饱眼福,纷纷评论点赞、参与互动游戏,将现场的火爆气氛一路烧遍全网,电影节办成了全民狂欢派对。
电影节期间正逢双11预热,坚果也同步开启多款爆品的促销活动,为影迷和粉丝送上豪华礼包,让新果友叫好,老果友满意。
从线上到线下,从预热到同步促销,坚果电影节赢得年轻一代社交圈良好口碑,成功打响了这一全新IP的影响力和知名度。随着电影节有趣好玩的活动细节在社群广为流传,坚果品牌充满活力、青春热情的品牌形象更加深入90、95后一代消费者的内心,为品牌带来更多粉丝,收获一波年轻受众的认同点赞。
什么叫“年轻化”的品牌 坚果给出了答案
如今,多少企业都将吸引年轻人挂在嘴边,把年轻用户视为自己的目标受众。但究竟应该如何与年轻人玩到一起,是很多品牌至今探索的难题。
当老品牌在谈论品牌年轻化的时候,能想到的无非是选用流量明星作代言,不同品类品牌的跨界合作与品牌联合、品牌运用二次元、直播等热点文化进行营销等等。但仔细思考,以上这些被当作“年轻化”举措其实并没有逃出娱乐营销、品牌联合、借势营的范畴。
而此次坚果电影节大获成功,年轻的优势不得不提。作为一家成立仅7年的年轻企业,坚果却已完成了由阿里领投的D轮融资。标新立异的产品设计正合年轻人喜好,异于同行的成长速度,也让坚果这个“年轻人”赚足了目光。
与其说坚果电影节是针对年轻用户群体的一场策划大型活动,不如说这是一个年轻品牌与年轻用户的一次合谋。
随着物质条件越来越丰裕,年轻人的内心却越来越空虚与焦虑。受社会观念影响,年轻人更多开始追求多元的、自己所想要的生活。但在这一过程中,他们越来越迷茫,并不知道什么样的生活才叫更好的生活,而消费品牌这时就充当了一种身份象征与和外部沟通的方式,表达着“我是怎样的人”以及”我希望别人如何看我“,这时候就需要品牌站出来,帮年轻人展现个性。
这场有意思的坚果电影节,正是基于年轻人的需求,向他们传达有趣好玩的品牌形象,让年轻人发现原来投影仪不止是会议室笨重的样子,它也可以时尚精致,同时家用投影仪比电视更酷。
所以要想赢得年轻用户的认同,品牌自身也要饱含青春活力,满足年轻人的个性需求。品牌真正的年轻化,是一种由内及外的状态,是在适应环境变化的同时,保持品牌最优秀的一部分基因,只有这样才能成为最终赢家。