数据证明，三星在印度的投入见效显著。根据市场调研机构Counterpoint的最新报告，三星在今年第二季度拿下了印度智能手机市场29%的市场份额，稍胜小米28%的市场份额，重回印度智能手机市场顶端。

国产手机竞争力强劲

在产业观察家洪仕斌看来，当下，日、韩企业在中国关厂也很正常，毕竟都在面临中国品牌的竞争压力。

可以说，中国智能手机行业竞争高度集中，华为、OPPO、VIVO、小米四大国产品牌出货量排名已经超越苹果进入前五，三星2015年开始在中国出货量锐减，至今占比不足1%。

冯彦娇称，主要原因包括内部和外部两方面。

从内部而言，第一，营销渠下沉不够，距离消费者越来越远，以至于被人遗忘；第二，电池爆炸事件以及后期的危机公关失败导致品牌口碑大幅下滑；第三，三星手机本土化不够，设计未能满足中国消费者对于续航能力、自拍、游戏等的需求，例如续航能力不足，Note8大屏商务手机电池容量仅为3300毫安，依照中国消费者的使用习惯需要一天两冲，而国产手机在4000-7000毫安。

从外部而言，国产手机更好地针对国内消费者对于自拍、游戏等功能的需求，推出性价比更高的产品，抢占中低端市场。

冯彦娇指出，未来国产手机的竞争力越来越强。“首先，在营销层面，国产手机发力线下布局，OPPO、VIVO将继中低线城市之后推进一二线城市的门店布局，小米也计划在近年完成1000家新门店的布局，在广告方面投入也很大；其次，在技术层面，国产手机已经突破多年以来‘缺芯少屏’的瓶颈，未来国产零部件将继续为国产手机提供更高性价比的原材料”。

冯彦娇表示，华为和小米已经先后自主研发出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”，超过20%的国产智能手机使用国产芯片，天马的智能手机全高清显示屏FHD出货量全球第二位，市场份额接近20%，电池供应商比亚迪、德赛，耳机/扬声器模组供应商歌尔声学、瑞声科技等也成长为行业龙头。

冯彦娇还表示，政策层面对国产手机的扶植力度也很大，一方面，2014年发布的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》强调手机产业由规模扩张型向品牌效益型转型升级；另一方面，国家积极推动落实《国家集成电路产业发展推进纲要》，启动工业强基工程、工业转型升级资金、“核高基”国家科技重大专项，支持手机核心技术与手机基础芯片元器件开发应用，指导国家集成电路产业投资基金在手机核心芯片等领域加强投入，引导产业整合集聚发展。

新品难助翻身

即使中国智能手机的市场份额跌至1%，三星依然对中国市场抱有希望。

8月15日晚，三星电子在上海发布三星Galaxy Note9中国区新品。中国是继纽约之后，三星在全球发布该款旗舰新品的第二站，中国市场的重要性显而易见。

三星电子移动通信部门总裁高东真称，中国是三星最重要的战略市场之一。

不过，凭借Galaxy Note9让三星在中国市场翻身的可能性似乎微乎其微。

刘启诚表示，三星在美国发布Galaxy Note9后就来到中国开发布会，即表明不想放弃中国这么大的市场，但随着华为、小米、OPPO和VIVO的崛起，这四家手机品牌价格比三星亲民，对用户服务也比三星做得好，这对三星的替代作用很强。

而从Galaxy Note9产品本身来看，其似乎也没有达到“惊艳”效果。从网络分析Galaxy Note9与上一代Note8对比来看，改变并不是特别大。刘启诚也称，Note9在Note8的基础上进步没那么大。