古装剧爆款《延禧攻略》可谓赚足眼球，话题、播放量收获双高，自开播以来市场声量日渐攀升，不断有金主加入到《延禧攻略》的广告定制中。其中的场景化创可贴的广告形式最为亮眼，与内容情节贴合的创可贴成为剧情内容外的另一道风景线。

爱奇艺的“创可贴”广告全名叫“视频情境内创意贴入式广告”。也被称为视频场景化创可贴广告，选取最为恰当的时机，以完美贴合剧情的“弹幕贴”，实现产品和品牌的巧妙曝光。

随热播升温，话题、播放量创双高

自《延禧攻略》开播截止2018.08.21，网络播放量累计97.5亿，稳居网剧第一名，豆瓣评分也有破7的表现，而主要演员们也借势迅速占据热搜前位。

《延禧攻略》视频播放量、新闻发布量、微信微博及官方贴吧发布量级随节目开播基本呈稳步上升趋势。据微博官微显示，《延禧攻略》热搜词众多，如“傅恒是他嘛”、“皇后下线”、“我变拔丝尔晴了吗”、“小燕子是想气死我魏姐”等。45个热搜词70次上榜，24h上榜热搜最高达17个;延禧攻略超话阅读量突破83.6亿+，讨论量1.7万+，连续数天热门话题双榜TOP1;秦岚及聂远等主演人气及口碑同步飙升。爱奇艺平台播出累计弹幕61.79万。

众多品牌参与广告后期定制

随着剧目热度上升伴随而来的剧内广告不断增多，广告曝光频次也随之上升。《延禧攻略》共计招商13个品牌，由于没有前期品牌的剧内合作，植入全部为后期包装制作而成，其中创可贴形式广告备受客户青睐，77%共计10个品牌选择合作创可贴。

剧内各品牌，除仅曝光片尾鸣谢品牌外，其他各品牌主要以创可贴形式曝光，美柚则包含创可贴及原创中插两种广告形式。各品牌间，美柚、脉动、海昌曝光量级较高，从剧目开播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在剧集播出的第19集开始陆续加入。

定制剧情创可贴形式自然融入剧情，受广告主”圣宠“

作为《延禧攻略》剧内核心植入权益创可贴，早在2016年网剧就尝试使用，至今已经被广泛在网剧当中推广。本剧内品牌创可贴根据播出形式可分为字幕贴和效果贴。字幕贴，在网剧播出过程当中以字幕信息展示。效果贴，在网剧播出过程当中主以动态效果展示。

相较，效果贴以动态效果展示更为突显，容易引起受众注意力。其中，字幕贴和效果贴两者细分领域，可分为根据情节互动定制的剧情贴和一般固定时间重复性高的提示贴。剧情贴借助剧情内容加强品牌与受众的交流，对于剧情融入度更深入，易于使受众留下印象，而提示贴不管剧情如何，在每集同一时间节点提示来达到受众反复记忆的效果。

《延禧攻略》共计9个品牌曝光字幕创可贴，其中8个品牌创可贴为剧情贴植入，2个品牌以提示贴形式植入。

脉动效果贴片表现不俗：

脉动的动态效果吸引观众注意，剧情融合彰显产品特性。效果帖在剧内人物体力不支的情景下，自然将产品融入剧情。动态效果易于引起关注，其中采用剧情贴形式将产品功能与剧情贴切融合。