多余的卡路里，总让人深恶痛绝。

当所有人都在讨论该如何燃烧它的时候，Keep却在寻找它的真正用途。

卡路里并不美好，但燃烧之后的心情会有种豁然开朗的愉悦。

于是，一家“出售美好人生”的卡路里百货商店，应运而生，这也是Keep首次尝试快闪店！

在这里，你可以将燃烧后的卡路里兑换成现实中的货币，并用来购买Keep品牌商品。

在这里，消耗卡路里不再是压力和负担，而是一种快乐的享受。

Keep 卡路里百货商店限时开业

专柜出售美好人生三大配料

今年8月29日-9月9日，Keep卡路里百货商店在上海大悦城开业，持续旋转在上海上空的 Keep Logo 也代表着运动的坚持。

这是一家仅营业12天的百货商店，内设的三个专柜却凑齐了美好人生所需的三大配料：能哭、能笑、身体好。

多巴胺专柜出售开心的秘密，让你长大后再艰辛也还能随时像孩子一样笑出声来；减压专柜最懂你的压力，向你出售一份敢哭敢宣泄的勇气；好身材专柜专卖健康的体魄、和健美的好身材。参与每个专柜的互动，让你一步步释放压力、得到快乐、收获健康。

01 多巴胺专柜

生物学家发现，多巴胺是一种神经传导物质，它能传递兴奋及开心的信息。运动，是大脑分泌多巴胺奖励给你愉悦感的最简单途径。

洞见了这个秘密后的 Keep 在多巴胺专柜中准备了各种与运动有关的小游戏，童年时的糖果跷跷板、怎么拍照都美的瑜伽球堆、还有自带动效的运动说明手册，一一解锁加速快乐产生的姿势。

02 减压专柜

房价高、工作忙、被催婚、没存款、减肥难……现代年轻人的压力来自四面八方，每个人都应该拥有一个“坏情绪垃圾桶”，随时丢掉压力带来的坏情绪。Keep在减压专柜设置了瑜伽体验区，缓解工作忙而造成的肌肉紧张；拳击沙袋区，在暴击中宣泄压力；夏威夷海岛跑，在两平米的空间内即可随时享受一场异国的马拉松。货价上陈列的一排排代表压力的小黄鸭，也可被大力丢进一米外的桶中，寓意丢掉压力、释放不开心。

活动期间，共有 2843 多人在 Keep 跑步机 上使用路线跑功能完成夏威夷马拉松接力跑的挑战，共累计 371.6 公里，相当于完成 了7.52 个夏威夷马拉松。

03 好身材专柜

好身材专柜很特别，货价中陈列了一排排商品罐，罐头中是人人羡慕的完美身材部位：巧克力腹肌、性感蜜桃臀、铠甲般的胸肌等等。想购买？扫描罐子上的二维码，皆可马上获得训练课程、得到完美身材！

此外，Keep还在此专柜内特地将健身工具与健康食物结合，蔬菜形状的壶铃、烤鸡款的杠铃等。让你既能大口吃肉，也能好好健身。

三个专柜三种美好人生配料，同时，每个专柜都有对应的现场互动，完成所有互动即可获得卡路里货币，兑换价值不等的运动礼品。

现场消耗卡路里越多，可兑换的礼品越丰富。

新学期归零人生新起点

明星店长分享背后健身故事

以前，每到新学期，都会怀揣一堆对未来的期待和向往。自从毕业后，这种仪式感的日子越来越少。无论是身体，还是工作，都没勇气重新开始，更别说重新追求还种在心底的梦想，很多人都活成了自己最不想变成的样子。

Keep洞察到了这一点，在9月1日开学这天，邀请了4位明星店长来分享关于健身，关于人生新起点的故事：“Keep 红人 Jessie 为何从萌妹变成坐拥百万粉丝的健身达人？型男健身教练 Rock 为何走上段子手的不归路？”等等。

*型男店长，Rock，国内优秀脱口秀演员

有些事，不去做，你永远不会知道它将会给人生带来多大的改变。

四位明星分别担当快闪店的首席店长、元气店长、鲜肉店长、型男店长，不同维度的店长设置，采取不同角度的解读方式，也是为了吸引各类用户的关注。

线上快闪店同步出售美好

连接KeepID，直接兑现卡路里

除了线下，卡路里百货商店还有线上H5版。也是为了向全国各地的Keep用户传递商店出售美好人生的理念，主张大家释放压力，健康运动。

打开H5，可以直接连接到手机上的Keep APP，用你在Keep里累积消耗的卡路里即可兑换优惠券，并购买Keep品牌商品。

从创意上来看，整个商店由一个传送带连结。传送带即象征你的运动里程，达到一定的里程数（即消耗了卡路里）即可购买相应的商品。

文案上也很有意思，每个里程点都对应了一件商品一句文案，好似Keep一直陪伴着我们，在你人生中无数转折点给予鼓励！

同时，三个专柜的名称，也符合商品的类目，如「多巴胺专柜」对应跳绳等有氧运动器械，「好身材专柜」对应无氧健身装备，「解压专柜」对应舒缓按摩的商品，这也看出Keep细腻的小心思。

交互体验上更不用说，你可以直接看到你在Keep消耗的卡路里，看到一路下来对运动的坚持，偶尔用自己消耗的卡路里奖励自己就更顺理成章了。点击商品即可进入Keep商城，引导客户下单的同时为商城带来了流量和关注。

看多了各大品牌乱花渐欲的快闪营销，反而被Keep这次润物细无声的方式打动。

不卖情怀、不玩噱头、不博眼球，它将美好人生与你自身消耗的卡路里挂钩，让你不自觉地被代入进来。

1、 对现代城市青年精准洞察，传达品牌理念

与其丧对人生，不如笑着运动。现代城市青年流行丧文化，但这何尝不是一种逃避的自我安慰。名义上是出售美好人生，实则是想让大家远离沮丧的情绪，从运动中获取快乐和人生的动力。

Keep通过洞察当代城市青年的生活日常，借“售与买”这种日常社会行为，结合新奇的运动玩法，为用户展示运动所带来的改变与美好。三大专柜的概念包装也恰当好处，用不同的运动场景与用户对话，让他们亲自感受运动的乐趣。

2 、用IP包装快闪店，带动商品迅速转化

“卡路里百货商店”是Keep打造的又一全新IP理念，通过IP的打造，来向大家传递Keep的价值观，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，自然会信任产品，这也是IP营销的商业逻辑。

最近，在火箭少女《卡路里》的大热下，全民掀起运动的风潮。此时推出卡路里百货商店，Keep和卡路里的双重IP效果就非常明显。

加上Keep本是一款具有社交属性的健身工具类产品，自2014建立以来已经获得大批用户关注。所以IP的包装就显得尤为重要，不仅能打通线上线下的销售闭环，还能让Keep商城及品牌产品更多地曝光在大家的视野下。所以快闪店除了为大家传递品牌理念外，也隐含着宣传商城的用意。

3、打破APP边界，引领全新运动生活方式

Keep自2016年起开始涉足电商，由健身工具向运动平台转型，并陆续推出了多品类的自营品牌运动产品，今年3月，Keep还发布了KeepKit智能运动装备，并推出首款智能跑步机，同时在线下开设第一家Keepland，打造区别于传统的健身空间。Keep的运动服饰品牌KeepUp也同步升级，为更多用户提供专业性与流行兼具的运动装备。

所以APP更像是Keep人生的起点，而整个运动生态才是他们的最终目标。

2015 年，创始人王宁就曾说过，希望 Keep 成为一种生活方式的代言词，比如人们想运动的时候，会自然的说我要 Keep 一下。

这个目标正在逐步实现，而“卡路里百货商店”也更像是Keep的一次试水活动，真正的商店，说不定很快就会面市。