真正的AI技术，对于解决营销痛点正是一剂良药，且效力正渐入佳境。

几个月前，百度旗下全意识整合营销数字平台Omni Marketing与捷豹路虎进行了一次合作，展现了AI技术加持后的营销魅力。

首先，营销团队基于目标用户属性、需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等数据，利用AI技术深度分析，圈定捷豹路虎新车型E-PACE的7类目标人群。

其后，针对不同车型的人群关注点和品牌印象，采用6种创意进行个性化分发，以百度APP开屏广告的文案为例，针对关注外观和操控的人群，文案为“确认过颜值，是跑车的后裔”，针对关注动力、空间的人群，则推送“不想当运动员的贵族，不是E-PACE”。

开屏广告展示3天之后，根据用户的数据反馈，百度信息流再次智能推送更详细的信息，实现与用户进行“千人千面”沟通。经过两周的投放，捷豹路虎“试驾视频”搜索需求提升83%，价格相关搜索量提高了127%。

当互联网进入AI时代，AI正应用到越来越多的真实商业场景，成为日常生活的“空气和水”，营销也已被裹挟其中。Omni Marketing这种架构于AI技术和海量数据的新模式，正以更高的性价比、更好的精准度、更佳的可视化受到青睐，技术的快速迭代，也要求营销人与时俱进，无论在意识还是行动上，迅速进化。

遗憾的是，很多业内人并未意识到AI营销的价值，有的甚至被误导了，以为只是又一个噱头。

被误读的AI营销

2018年8月，百度和知萌咨询机构，联合发布了业内第一份系统阐述AI赋能营销的权威报告——《 AI 赋能营销白皮书》。白皮书显示，广告主对AI营销认知有限，态度也偏消极。

调研显示，40.2%的广告主不清楚自己是否使用过与AI相关的广告产品;只有27.1%的广告主明确知道投放AI相关广告，其中过半的广告主不满意投放效果，或不认为存在可信赖的AI营销机构。

白皮书认为，当下行业对AI营销普遍存在认知困境，集中表现在：认知不明晰、接触不确定、使用不满意。主观认知上的混沌、茫然甚至是错误，加之大量营销产品和渠道打着AI旗号招徕生意，又无法兑现承诺，严重影响AI营销的口碑和广告主的尝试意愿，这或许能解释评价偏负面的原因。

其实，真正的AI技术，对于解决营销痛点正是一剂良药，且效力正渐入佳境，恰如百度副总裁、百度搜索公司CTO郑子斌所说，“机器学习，只能越来越好，机器不会忘记，也会不断积累，不断提升”。只是AI营销门槛极高，必须是算法、算力、大数据以及营销场景、分发能力等资源结合的产物，目前，许多机构鱼目混珠，属于“伪AI营销”，典型的表现包括：