据《独立报》1月15日报道，去年11月小米首次正式进入英国市场，推出了一款极具吸引力的小米8 Pro。本周，它的第二款旗舰手机小米Mix 3上市销售，新的滑盖全面屏造型更加夺人眼球。

在推出Mi Mix 3之前，《独立报》采访了小米公司全球高级副总裁、国际业务负责人王翔(以下简称王)，了解小米是如何挑战苹果和三星的。

您希望小米以怎样的形象进入英国？

王：我认为品牌的第一印象应该是非常年轻，充满活力并且非常酷，这是一种与众不同的文化和产品理念。这是我们想要实现的最重要的事情。

人们首先看到的就是产品，新款手机Mix 3也是英国首款发布的有力竞争者，小米是如何选择产品的？

王：首次推出时，我们精心挑选了产品。因为产品很多，很难去选择哪一个。Mix 3是另一款相机、电池、内部材料都十分优良的高端机型。最后，我们选择了8 Pro，因为它独特的透明背板设计，内屏指纹传感器等。我认为英国消费者应该会喜欢。

您对小米商店有什么期待？

王：通过小米商店，我们想了解英国消费者的需求，以便我们能够将正确的产品带到英国。现在，我们从中国和其他地方带来了热销产品，我们还需要一些时间对每个市场的要求进行测试和认证。在未来我们拥有更大的客户群时，我们将更好地了解在不同国家的运作方式。

英国市场有哪些挑战？

王：英国有很多创新技术，还有艺术、时尚、充满活力的年轻一代。这对我们来说是一个好地方。但也存在很多挑战，因为普通消费者并不了解我们，了解我们的主要是工程师和在互联网上知道我们的年轻人。此外，在智能手机领域，英国是一个运营商市场，因此我们要花费精力以符合他们的要求。这是另一个挑战。但总的来说，我们充满自信。

一年前，我遇到一位华为高级管理人员，他说品牌很容易成为世界第一，但这不是最重要的事情。那您对小米抱有怎样的野心呢？

王：我们的目标不是成为头号智能手机硬件公司，我们希望成为世界上举足轻重的科技公司之一。我们不仅仅是一家智能手机公司，目标不仅是销售硬件，我们制造的产品不止于此。

小米的价格极具竞争力，新款Mix 3和8 Pro售价均为499英镑，仅是iPhoneXS的一半。贵公司是怎样达到这样的价格的？

王：公司内部，我们努力提高运营效率。在外部，与传统的硬件公司不同，我们不会在传统营销和广告牌上花费巨资。我们使用社交媒体和其他渠道来宣传我们的产品。可以说是口口相传。如果有人喜欢我们的产品，他就会告诉他的朋友家人。

从2018年起，公司设定最高利润率为5%。如果利润超过这个水平，就会将超额回馈给消费者，是这样的吗？

王：是的，去年我们已经这样做了。我们提供优惠券，可用来购买我们的产品。这是我们去年为中国消费者所做的。