近日，喜马拉雅联合秒针系统发布《声音流广告价值研究报告》(以下简称“报告”)。该广告基于大量数据，深入剖析了声音流广告的营销价值，为广告主和行业今后在声音流广告投放中提供借鉴与参考，也为构建完整的音频生态圈提供更多数据支撑。

　　报告表明，声音流广告有效提升了受众对品牌认知度、喜好度、购买意愿，远远高于视频贴片、信息流广告效果，后续转化也更为显著。

　　喜马拉雅为国为领先的音频分享平台，秒针系统则是全域营销数据与技术服务提供商，两者强强联合，对声音流广告进行了深入研究。

　　声音 流广告 具有广泛的受众价值

　　随着数字音频媒体的普及和音频内容消费场景的多样化，声音流广告具有的受众、场景、营销三大价值，将赋能品牌数字音频营销。

　　报告显示，移动设备、电脑、智能音箱等成为网民当下收听音频内容的主要渠道，其中71%的网民使用移动设备收听音频内容。而在网民最近一周的移动生活娱乐行为中，61%的网民会收听音频内容。

　　音频APP中，喜马拉雅的安装率及使用率均排名第一。52.7%的其他音频APP受众同时使用了喜马拉雅，这意味着喜马拉雅的受众覆盖在音频APP中具有代表性。

　　具体来看，喜马拉雅的受众人群分布，有以下几个特点：男性听众略多于女性听众，占比56.8%;30-39岁的80后是主要人群，占比46.4%。另外，喜马拉雅的受众拥有较高学历和较高收入，本科及以上的高达79.7%。值得一提的是，喜马拉雅拥有很多“家庭听众”，51.9%的受众是有未成年孩子的小家庭。

　　数字音频媒体的普及为声音流广告构建了广泛的受众基础，且可通过音频APP触达更多高学历、高收入，且有一定消费能力的“高知人群”和“Z世代”以及有孩子的家庭。

　　声音 流广告 具有多样化的场景价值