近日,中东地区部分直播公会接到来自Vigo Video中东运营团队的公告,称平台将于2019年12月31正式停止运营,并将于年底关闭所有公会主播的直播权限。

　　作为字节跳动“互娱出海”部队的一员,火山小视频海外版Vigo在中东市场进行了一年多的尝试之后,最终宣告停运。

　　Vigo在公告中说,关停是基于公司的“战略调整”。此前有报道称,Vigo将与TikTok合并,这或许也是“战略调整”的内容之一。不过,无论是彻底关停,还是并入TikTok,Vigo在中东的败退已成定局。

　　下一步,TikTok能否独自扛起头条互娱部队在中东的大旗,则充满未知。

　　无奈败退还是战略合并?

　　如果仅从榜单来看,Vigo的关停绝对在剧本之外。

　　App Annie数据显示,Vigo曾登上科威特、卡塔尔、沙特、摩洛哥等中东四国的Google Play应用下载总榜第一,在阿联酋、埃及、也门等国的畅销榜中也排名靠前。

　　在Sensor Tower发布的“2018年中东地区短视频/直播应用TOP20榜单”中,Vigo位列下载榜第5名、收入榜第9名。

　　无论是从用户量还是收入来看,Vigo似乎都表现不俗,但为何依然成为了弃子?

　　在国内市场,火山小视频与抖音同为头条系的短视频产品,但与如日中天的抖音相比,火山无论是从用户规模还是变现能力上说,都远不如前者。火山在17年初推出Vigo Video发力海外,一方面自然是由于国内流量红利见顶,另一方面未必不是为了避开与抖音的竞争。

　　但从火山到Vigo,产品和模式上都没有大的变化。与抖音海外版TikTok在中东重逢之后,Vigo再次遭遇尴尬境地,国内火山与抖音的调性差别甚至也不复存在。

　　在海外高企的推广和运营成本之下,在同一个市场维持两款相似的产品实在没有必要,尤其是两款大概率上都处于亏损状态的产品。因此,放弃较弱的一款成为顺理成章的选择。

　　Vigo中东停止运营后,是否会并入TikTok,目前仍未可知。此前,二者在印度市场已有合并的先例。但在这份公告中,Vigo并没有提及合作关系后续向TikTok转移,而是向所有公会宣布了终止合作。

　　由此来看,Vigo中东彻底被放弃也不无可能。

　　　烧钱游戏还能持续多久?

　　关掉Vigo,接下来TikTok会改变在中东的策略吗?

　　目前来看,TikTok在中东贯彻了烧钱打法。

　　2018年跨年夜,TikTok包下全球最高大楼——迪拜哈利法塔,进行了一场灯光大秀,并邀请200多位来自中国和中东的网红,参与这场跨年party。不夸张地说,这一场活动的成本,可能相当于一个创业公司在中东数月的运营成本。此外,下载榜单成绩也侧面反映了TikTok在中东的投入。

　　今年3月,36氪在针对TikTok的一篇报道中写到:“对字节跳动来说,海外的路也是烧钱之路。”2018年字节跳动为TikTok的海外扩张投入重金,也因此亏损12亿美元。即便如此,字节跳动仍然不改扩张计划。

　　但近期,头条的战略似乎发生了一些变化。一个明显的信号是,9月,TikTok将重点国家中的“英国”去除,改为ARPU值较低的“印度”。ARPU值低,意味着流量也更加便宜,头条或许正在尝试克服流量成本过高带来的焦虑。