新的轮回

小米是这一波跨界玩家中的幸运儿。据中怡康的数据，小米2018年电视出货量超过600万台，比2017年猛增150%，在中国国内彩电市场的线上渠道排名第一，线上份额在25%~33%。

中怡康黑电研究中心总经理彭显东向第一财经记者分析说，小米不仅蚕食了乐视等互联网品牌的份额，也从传统电视品牌的份额中“虎口夺食”。小米电视的价格激进，32英寸电视只卖699元，同时在65英寸、55英寸等主流尺寸的电视产品竞争力也较强，预计其2019年销量还将继续增长。

与乐视不同，小米不是把电视看作内容分发渠道、靠内容赚钱，而是把电视作为家庭物联网的一个节点。基于同样的战略考虑，华为、一加等智能手机厂，将成为新一波彩电业的跨界玩家。

吕晓去年曾到华为面试。华为正在加快完善5G通信时代的家庭物联网布局，电视是家庭IoT（物联网）的重要节点，与华为的智能手机实现互联互通。

“华为2019年做电视已基本敲定，跟面板厂、电视代工厂联系紧密。”彭显东预计，华为的电视产品将在今年二季度末、三季度上市，今年上半年荣耀、华为双品牌的电视有可能会同时发布。

一加已在印度等海外市场推出电视，OPPO、vivo被传也有做电视的可能。OPPO有内容总监，进行内容聚合；vivo已做过进入电视行业的可行性研究，它们都有想法，只是不像华为那样确定下来。

与第一波跨界者基于电视机及背后内容运营不同，彭显东认为，第二波跨界者更进一步，着眼于5G通信时代的物联网生态布局。“目前是彩电行业优胜劣汰的关键节点。”