2019年Q1,App Growing 共追踪37个移动广告平台超过300万的移动广告数据,涉及7622个应用品牌,并进一步按照28个行业细分。那么,不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是重点投放行业?

本文选择腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台为例,从广告投放量级变动、行业占比分析、文案套路总结及头部买量主盘点四方面入手,洞悉流量平台的投放密码。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不完全等同于实际消耗,仅供参考。

一、 腾讯广告投放洞察

腾讯广告在 Q1 期间投放的广告中,1月份的广告投放量级更高,春节期间则保持相对稳定,春节假期后迎来小高峰,推测广告主出于年底冲量及提前测试优质素材的考虑,1月份广告素材更新尤为明显,而春节期间投放求稳,减少新素材的投放,节后重启投放测试迎来小高峰,3月份趋于相对稳定。

进一步分析整体广告的投放天数,投放天数为1天的素材超过7成,可见腾讯广告的广告素材更新较为频繁。

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌或者活动,通过表单收集吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在腾讯广告Q1投放的广告中,落地页为活动推广及应用推广的广告占比区别不明显,活动推广类广告数占比41.50%,而教育培训、文化娱乐、金融、护肤美容及服饰鞋包行业为该平台广告数Top5的行业。

震惊感叹、引导尝试、通知提醒为其常见的广告文案套路,使用了震惊感叹套路的广告文案占比22.24%。而“免费”、“下载”,“手机”则为腾讯广告平台较为高频的词汇。

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,整理出该平台Q1广告投放金额排行Top10的游戏及非游戏App,以下同。

《拼多多》、《好看视频》及《全民小视频》为Q1期间腾讯广告的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App Top3。捕鱼类休闲游戏《850棋牌金蟾捕鱼》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。

二、 巨量引擎投放洞察

由于 App Growing 在3月份对巨量引擎广告平台的广告追踪进行了升级,所追踪到的广告数据明显增加,3月份广告量级变动表未能较真实地反馈实际情况,故此处仅呈现1-2月份该平台广告投放量级变动。

巨量引擎春节期间的广告投放数有下降趋势,节后逐渐恢复,广告投放量级呈现小高峰。广告素材的更新同样较为频繁,Q1累计投放天数超过4天的仅6.28%。

由于巨量引擎的电商体系相对比较完善,广告推广目的为电商推广的广告占比45.01%。相信随着抖音电商带量体系的进一步完善,这一比重还将持续提升。其广告投放数Top5的行业为服饰鞋包、护肤美容、游戏、文化娱乐及餐饮美食。