4. 行业的格局变化既反映了市场本身，也反映了政策监管

1) 游戏行业的爆发能量正在聚集中

游戏行业仍然是广告投入最大的行业，受到游戏版号控制的影响，投放占比下降了0.7个百分点，同时主要是存量老游戏产品的投放，新增游戏投放占比约10%。这也同时意味着这个行业也因为政策限制聚集了巨大的能量，必将在版号释放后爆发。特别是TOP 5的游戏投放占比不足整体游戏投放的10%(非游戏行业集中度约30%)，说明这是一个行业集中度还很低的领域，未来出现行业整合的机会还非常大，这样将是游戏巨头争霸的核心阵地。

2) 培训教育行业成为继游戏、电商、互金、文娱之外新的投放增长行业，一定程度反映出了人们对当前社会变革的主动应对行动

培训教育行业广告投放总体处于上升趋势，但由于从广告投放到变现的闭环周期相对较长，所以呈现出高低起伏的曲线。

学历教育与职业技能培训投放占比超过50%，反映出一方面中国大学扩招之后本科普及导致用人单位招人的起点开始升级到了本科，从而引致原本专科背景的人士主动通过各种学历考试培训改变自己的学历基础，从而获得公平的就业面试机会。

职业技能培训的大幅增长反映出当前中国行业的快速变革，特别是一些行业快速崛起又快速回落导致很多从业人员有了换行的强烈需求，加之在线培训与知识付费的逐渐普及，年青一代接受职业培训的需求被快速开发出来。

3) 直营电商再次印证了“宅男”消费特征以及社会老龄化的趋势

平台电商的流量成本成为很多电商无法承受之重。越来越多的电商希望通过直营的方式直接投放广告获取流量，直接转化，回收广告投放成本，一旦集中爆款，利润回报巨大。