(康佳互联网事业部总经理、易平方总经理 张聪)

张聪表示，“互联网行业有一个很著名的三级火箭理论，第一级要有头部的流量，第二级要有一个能够沉淀用户的消费场景，第三级即打造商业闭环。对于康佳来说，作为OTT行业兼具头部流量与用户消费场景的平台，将从‘看得见、看得清、看得透’的前瞻性视角出发，以OTT大屏为核心，联动行业伙伴打造商业新闭环，释放酒店等场景所积蓄的势能，以带动完整生态的构建。”

在OTT赋能酒店场景的具体举措上，康佳以“易聚屏”跨场景广告平台为服务中台，构建了基于场景与大数据的酒店大数据解决方案、酒店大堂场景解决方案、客房场景解决方案。首先，将可视化酒店大数据平台与精准广告投放平台进行打通，反哺广告主投放决策。在酒店大堂场景中，覆盖样品陈列、电梯海报、电子水牌、大堂广告机，能够为品牌提供立体化营销展示空间，在客房场景中，打造了客房闭环营销场景，以专属品牌客服为用户创造了沉浸式产品体验、会员活动，以及视频等内容服务，成功为品牌实现目标用户的深度触达与影响。

正如张聪所说，酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步，通过系统性解决方案将释放酒店大数据及场景与流量优势，在推动行业进化的同时，也为品牌打开了新的营销通路。

酒店场景营销具备的多种营销优势便于与其他媒体进行整合投放，满足了广告主多种营销效果诉求，其酒店媒介定向投放能够实现区域、酒店档次、酒店品牌、住宿群体受众基本属性与消费属性特征等细分，目前仍处于营销价值洼地。而以康佳为代表的系统服务商模式以酒店资源整合优势，能够实现硬件智能化趋势下的酒店资源整合，在为营销开拓创新的同时，也为酒店行业带来了新的变革。