另一方面,小米OTT也带来了经验。从自身来说,小米是兼具硬件+互联网的厂商,可实现IoT+手机+OTT多终端数据打通互联,来解决以上问题。

“我们称之为Mi Home Data”陈高铭表示,该数据模型不仅打通了移动端DMP数据,也整合了小米智能产品全生态数据链的数据。另外,陈高铭强调保证用户的权益前提下,未来将以家庭场景为核心探索数据真正的价值,为用户带来更多的服务。

在上一篇的众多案例中,有很多支持地域、人群包等定向维度的曝光。小米希望从基础层解决数据安全、真实流量的问题,更重要的是为广告客户提高投放的精准度与效率。

OTT广告未来的猜想?

谈及OTT未来,行业多少有些犹豫、看不清,比如开头我们谈到5G、AIoT,或认为是概念上的布局。

我们在前面“OTT生意”的一段,首先谈到用户场景、用户需求,要优先于内容与大数据,并且我们在探索用户需求中获得了很多正果。例如,在小爱同学的公测中,我们发现100万报名里,有20万人符合15件以上智能设备的门槛,甚至有用户的智能设备上线超过200件。这已是2017年的情况,足见风口早已形成。

这一步步走来,我们发现从OTT到AI+IoT+OTT的互联,是通过用户需求来推动发展,用户需求即风口,而不是提前布局。因此我们还会基于用户需求,来看待5G时代下的客厅生意。

当然我们还会关注一些贴近自身的问题。例如,广告主与消费者的实时互动。信息与需求的对称性大大增加,所见即所买。这将倒逼AI应用技术的成熟,以更加细分的创意能力来满足实时的需求。

此外还有流量欺诈的问题,万物互联将从底层协议标准化统计模块,网络透明度随着数据流通而大大提升。

至此,NEW TV大会圆满结束。我们了解到电视广告的前世今生,基于OTT广告创意,以及OTT的生意模式。通过此次大会,OTT行业现在与未来可管窥一斑,希望在此之后,我们共同见证NEW TV的时代真正到来。