导语:转型与跨界,盛趣游戏已率先向前迈了一大步。
“游戏+科技+文化” ,这是盛趣游戏于7月10日在上海所举行的发布会的核心旋律。意为以游戏为载体,科技为手段,助推文化的传承与发展。
在这场以“趣”为主题的战略发布会上,我们看到了这家成立20年的游戏厂商,在全面升级转型科技文化企业后,首度对外公开盛趣游戏在文化领域的一系列布局及野望。
站在游戏产业角度来看,它也是继腾讯网易后,朝文化领域纵向探索更深,横向走得得更远的游戏厂商。
头部游戏厂商为何相继打出“文化牌”?
每年头部厂商于战略方向的改变,往往会被认为是行业的风向标。
最近两年,无论是腾讯在UP大会上,还是在网易官方的520发布会,可以看出他们对于游戏传播与传承文化价值,所倾注的精力与资源越来越多。而在盛趣游戏昨天举行的这一场发布会上,我们同样发现他们在游戏承载文化价值方面的探索与尝试,已率先迈开了一大步。
我们先来追溯这一风向变化的本质原因,笔者认为主要有三个方面的因素,其一来自外部市场环境的变化;其二是头部厂商应起到的表率作用;其三是这些高产值的头部厂商内部自我突维的需要。
外部市场环境的变化方面,主要是当下国产游戏市场总值已成规模。根据伽马数据显示,2019年中国游戏市场总收入预计达2300亿,在全球范围内,国内游戏产业已成长为数一数二的大市场。伴随游戏日渐成为大众主流娱乐项目,因而其“价值”也越发成为社会关注的焦点。
而作为行业头部厂商,这些举措实为体现他们对于产业“使命感”的一个方面。
众所周知,盛趣游戏自2001年推出《热血传奇》开始,便在国内掀起了一股无法抵挡的影响力,可以说,国内有无数玩家的青春与之建立了深厚羁绊。而今天的盛趣游戏,通过其数年布局深耕,其影响力仍在不断扩大。
资料显示,2018年盛趣游戏实现净利润22.3亿元,这个成绩位列国内游戏行业第三。当前盛趣游戏运营的产品中有80款游戏处于盈利状态。而在世纪华通重组盛趣游戏后,截止7月5日,其总市值达658.2亿,位列A股游戏行业第一,比第二名市值高290亿。
因此对于像盛趣游戏的行业头部大厂来说,率先挖掘出游戏更多价值则更具有更深远的正向意义,同时辐射的范围也更广。根据去年游戏市场收入及财报等相关数据,头部TOP5的游戏厂商,所占市场总份额超80%以上。
与此同时,对每年向行业输出大量产品的大厂来说,单纯依靠游戏商业化显然不足以支撑未来的发展与壮大,而探索更多生态链的可能,也是实现企业自我突维,提升商业价值的主要方向。
盛趣游戏的转型与探索
虽然在过去两年,我们鲜少看到盛趣游戏正式对外发声,但实际上早在2017年的时候,盛趣游戏内部已悄然开始转型。因而今天他们在文化领域所取得的实际成绩也许会超乎你的想象。
根据笔者的了解,盛趣游戏在2017年底发起转型之后,内部同时定下了两大战略方向:其一是从“跨界”思路出发做产业升级;其二是从“互联网+”思路出发,尝试将公司具备的研发科技优势与其他产业进行融合,打造一个生态链。为此盛趣游戏内部还专门成立了跨界事业部。
在这两大战略指引下,盛趣游戏在2018年,不仅与国家文物局达成合作,拿下了“互联网+中华文明”的一个国家项目,帮国家文物局做文创IP的拓展。并通过自身游戏厂商的研发优势,将许多国宝文物,利用先进的 VR技术将文物实现更清晰展示,在科技手段的帮助下用户在欣赏这些文物时,从视觉上富有更沉浸式体验,同时也更直观领会这些传统文物的细节以及背后蕴藏的故事。
除此之外,去年盛趣游戏还以游戏为载体跨界到瓷器领域,将传统文化赋身于瓷器,利用VR游戏的形式向外界更好的展示传统文化的精髓。据了解,该游戏在海外上线后不仅收获了许多欧美地区老外的喜爱与认可,同时也带动了部分瓷器外销实现了一定的商业价值。