高品质消费崛起

　　冰吧等品质家电迎来热潮的同时也迎来了一个消费上升期。奥维云网(AVC)调研数据显示，中产人群在购买家电产品时，更倾向于关注产品的品质和使用体验，这个占比高达71%。

　　从家电销售数据可以看出，随着中产人群数量增加，以及高品质消费理念的普及，更多人愿为高端家电买单，高端家电市场占比显著提升。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2018年主流家电品类高端及超高端产品的占比均得到了增长。其中，小家电和洗衣机以8%的高增长领跑行业，冰箱、冰柜高端产品提升也分别达到了5.8%和5.5%。消费者已经愿意花更多的钱为“好服务”和“好产品”买单。

　　冰吧成品质家电代表

　　随着新兴品类家电消费日趋成熟，冰吧成为品质生活“新贵”。2019年，在家电行业下行压力下，代表健康经济、品质生活的品类得到快速增长，冰吧的市场规模较去年提高了31个百分点，保持稳步攀升状态，成为品质家电“新贵”。而其中以高端化、品质化、多元化储物为理念的卡萨帝冰吧一直稳居市场份额第一，奥维云网(AVC)最新公布的2019上半年线下数据显示，卡萨帝冰吧市场份额达54.66%。

　　深挖高端用户储鲜痛点，目前卡萨帝已推出了针对母乳存储的馨享冰吧系列，首创行业母婴级储鲜标准，打造4℃保鲜除菌的母婴用品存储专区;针对不同水果储鲜温度不同的特点，发明了2-14℃的全温区暖藏模式;针对护肤品储存，首创了15℃储存空间等。这些都是卡萨帝冰吧在基础储鲜之上，对细分需求、高端需求的彻底满足。

　　随着消费升级趋势越演越烈，冰吧逐渐向必备家电阵营转移。条件宽裕的高端家庭开始以冰吧作为提升生活品质的新选择，同时他们对精致分储、专属储鲜也提出更多要求。而卡萨帝冰吧提前布局高端市场，分别以创新的储鲜科技与设计满足高端用户的多元化储鲜需求，实现高端引领的同时更成为用户首选。