防晒是一个经久不衰的话题！讨论到它，消费者们总有千言万语。户外防晒，目的不仅仅只是为防晒黑，更是为防止皮肤被晒伤老化。为了拥有健康美丽的肌肤，防晒化妆品已成为像洁面乳、保湿霜等化妆品一样的生活必需品。

近日，随着国内消费者防晒意识快速崛起，细分需求涌现，海外专业的防晒新品牌、新品借助跨境电商平台加速入华。

天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，抗蓝光、补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现。

报告称，新场景下的室内蓝光、专业户外；养肤需求、隔绝污染的新功能；防晒慕斯、防晒刷等新形态；宝宝和孕期的新防晒人群，成为未来1年防晒品类拓展的新市场。

天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。“今年将引入约20个进口防晒新品牌，计划2年内孵化出10个年销售突破亿元的防晒品牌。”天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示。

这两年比较受欢迎的美妆就是主打高浓度精华的“安瓶”了，在中国的消费市场红的发紫。现在西班牙的“国家爆款”通过天猫国际也受到消费者的极大欢迎。

这几天，西班牙一个美妆品牌—ISDIN(怡思丁)中的抗光老防晒水，在天猫国际卖爆了，最明显数据就是在海外旗舰店的欢聚日活动首日，3分钟店铺成交就突破一百万，全天销售近一千万，明星产品抗光老防晒水一天卖出五万多瓶，其中联名限量版的防晒水3天内售卖出近10万套。

西班牙的“国家爆款”进入到天猫国际美妆“亿元俱乐部”用了不到三年的时间，在去年店铺的成交额度已经突破了两亿元，爆款防晒水已经跃居天猫国际防晒类目第一。

近几年，越来越多的海外品牌通过天猫国际打开了中国市场，尤其是追求个性的90后以及95后为主的年轻的消费群体，越来越多的人开始喜欢和使用西班牙美妆产品。当然，受欢迎的美妆除了西班牙美妆以外，还有英国BOOTS，日本的ALBION，意大利KIKO、美国Elta MD以及希腊国民品牌Korres，这些品牌都是在2018通过天猫国际第一次进入到中国市场，并在加入不久就迅速爆红，呈飞跃式增长。

据悉，天猫国际已经成为海外品牌进入国内市场第一选择的平台，天猫国际连续五年占据跨境电商市场份额第一。也希望天猫国际能带动国内产品销售给海外，带动海外购买中国产品的热潮。