在快节奏生活模式下，早餐必不可少，一顿营养早餐可以为整个上午的工作和生活提供必需的能量。世界500强雀巢作为全球知名的食品公司，为消费者提供咖啡、奶粉、谷物早餐、炼奶、休闲零食等丰富选择。

3月7日，达达集团旗下京东到家联手雀巢举办“巢有营养早餐日”活动，雀巢大中华区资深副总裁陈晓东与中国烹饪大师、京东到家商业增长部总经理江军、国际烹饪联合会理事夏天共同做客京东到家直播间，为雀巢营养早餐带货。

数据显示，在这场总裁直播带动下，雀巢在京东到家平台的当日销量是去年同期的18.2倍，是上月同期的5.4倍，当日销量位居全品类第一。

陈晓东表示，雀巢有160年历史，一直以来都秉承着“优质食品，美好生活”的理念，为广大消费者提供高品质、价格优惠的产品，为消费者解决早餐困扰，提供丰富营养。

Boss带货营养早餐，1小时到家元气满满

在直播间，雀巢大中华区资深副总裁陈晓东化身“巢有营养品鉴官”，带领观众们认识雀巢产品，如何以精致的早餐开启元气满满的一天。主持人和陈晓东、夏天两位嘉宾共同介绍了多个雀巢的明星产品，还展示了多款营养早餐做法，并向观众普及了相关营养学知识、膳食搭配和适用人群。

热闹专业的分享间隙，京东到家品牌直播间不断放送各类福利和抽奖，例如雀巢咖啡机、珐琅锅和麦饭石锅，另有专享满49减8、满99减25优惠券及99-30限量优惠券，引发消费者积极参与。

在直播中，消费者下单踊跃，各款雀巢产品放出链接后均迅速被抢空。在下单后，商品从距离配送地址3至5公里的京东到家平台合作门店即时发出，下单1小时内，消费者即可收到商品。

京东到家携手雀巢以数据驱动即时零售

2019年6月，达达集团与雀巢达成品牌合作。2020年9月，双方宣布深化战略合作关系，共创数据驱动的即时零售商业模式。

围绕“人”“货”“场”三大要素，达达集团将和雀巢共创数据驱动的即时零售商业模式，助力雀巢销售增长、品牌营销和用户运营。双方还就品类舰长达成合作协议，明确将把雀巢打造为京东到家平台上咖啡和成人奶粉两大品类的“舰长”品牌，助力雀巢拓展品类渗透和规模增长。

京东到家直播间“直播购物1小时达”的革新电商模式助力雀巢打通线上线下销售体系，带动线下门店销售，为O2O渠道带来新的销售增长引擎，与此同时新的流量导入，也能够触达传统线下渠道相对缺失的年轻客群，已屡创销售佳绩，成为销售增长新引擎。

合作以来，雀巢在京东到家的销售额增长明显。在2020年1020超市狂欢节期间，雀巢销售额达到去年同期2.6倍。京东到家已成为雀巢销售额最高的O2O平台之一，更是重要的战略合作伙伴。

革新电商直播模式，提供即时购物体验

基于快速下沉的平台发展策略，京东到家已接入超10万家零售门店，深耕零售数字化。达达快送为全国超过2600个县区市的企业与个人提供全场景的本地即时配送服务。在达达集团“零售+物流”合力优势下，更多区域的消费者得以享受“直播购物1小时达”的优质商品和服务。

江军表示，京东到家直播间已与超过50家头部快消品牌、超过100家零售商开展过直播合作。直播形式帮助零售商丰富销售场景，提升销售转化，实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验闭环，获得市场高度认可。