席卷全球的新冠疫情在2020年改变了大量商业生态，尤其在疫情迟迟得不到控制的国家，居家隔离让电影院和KTV等线下娱乐场景几乎停滞，但也为聚焦线上娱乐互动的产品创造了更大空间。

在日本爆火的KARASTA，正是这样一款受益于“居家自肃”政策的在线K歌/实时分发社区。用户不仅能在KARASTA上呼朋唤友一展歌喉，还可以并录制短视频或者进行直播，从而收获大量粉丝。

【图源：KARASTA】

据KARASTA官方发布数据，整个2020年用户发布的视频内容翻了一倍。官方也举行了大量素人歌手选拔比赛，并与《鬼灭之刃》等热门动画进行联动，极大提升了KARASTA的产品热度。

【图源：KARASTA】

KARASTA之所以大获成功，从同类产品中脱颖而出，除了深挖日本用户在疫情期间线上唱K的场景需求，也与继承了产品发行方Mixi的社交优势有关。Mixi是日本最大的社交网站，KARASTA继承并强化了来自社交平台的核心优势，从而构建了竞争壁垒。

另一方面，KARASTA的成功还来自视频对音频的“降维打击”。根据国际唱片业协会报告，目前全球音乐内容中，有55%通过短视频形式播放。传统在线音频K歌由于形式较为单一，已经无法在短视频风靡全球的当下，对年轻用户产生足够的吸引力。

以国内的短视频平台抖音和快手为例，早在2019年，抖音App就上线一款K歌小程序，名为“抖唱”，其核心功能是异步合唱;近日快手也上线了一款名为“回森”的App，以K歌+音乐视频相结合的模式，来攻占K歌领。这两项功能无不对唱吧和全民K歌等传统在线K歌平台造成了巨大冲击。

KARASTA之所以成为风靡日本的Killer App，另一项重要原因就是加入了直播、短视频中视觉“艺能”的强力加持：包含美颜、美妆、美发、滤镜和手势识别在内的一系列AR视频特效，极大增加了作为在线视频K歌的乐趣，带动普通用户参与感，让素人突破外形限制，仅凭歌喉脱颖而出，成为社区明星、知名主播、短视频网红。

让KARASTA大获成功的AR视频特效主要可分为四类：

其一，美颜特效。美颜作为当下视频软件的标配，重要程度不可或缺。在录制K歌视频时， 美颜特效可以让用户对自己的外形更放松、更有自信，素人也能唱出巨星风采，从而更愿意上传视频，这也极大充实了KARASTA的UGC(用户生成)内容。

其二，动漫滤镜。尽管社交媒体让用户生成内容(UGC)机制得以发展，创造了一种亲密体验，让每个人都同时拥有消费者与创作者的双重身份。但如果在社交平台上，如果一名用户不具备创造热点和趣味性的能力，那么使用体验也会不理想。

在ACG文化盛行的日本，热门动画是相当火热的话题，KARASTA曲库更是包含大量动漫歌曲(2020年演唱热度排名第一的歌曲为现象级动画《鬼灭之刃》片头曲《红莲华》)。动漫滤镜可以让用户以二次元形象录制歌曲，极大增强趣味性和话题性，让用户更加沉浸其中;