随着Keep上市的消息披露，再次把这家运动健身APP推到了聚光灯前。作为运动健身行业的领跑品牌，Keep能否打造出稳定有效的商业变现方式仍是未知数。有科技圈资深媒体人注意到，同样是科技健身赛道，但以家庭健身智能终端方式入场的FITURE创始人张远声，就在微博被大V点名圈评时反讽Keep是：“除了keep不住用户，其它都不错”。

FITURE是2020年以来活跃于健身市场的科技企业，虽然成立日期晚于Keep但也合计获得了近一亿美元的风险投资，融资势头同样凶猛。虽然FITURE与Keep均押宝家庭健身市场，但两者的商业模式选择了截然相反的方向。FITURE的外观是一款高档的健身落地镜，但实际上在镜子的里面还配备了4KLED屏、摄像头、立体扬声器以及麦克风的交互式科技健身产品。其商业模式可类比硬件+内容的双向驱动策略。硬件本身可以提供视频播放、AI智能交互服务，矫正健身用户的肢体动作。用户以会员付费模式，在“FITURE魔镜”中享受健身课程、观看教练直播等。

虽然Keep已经高达20亿美金估值，且自称坐拥3亿用户，但身为科技健身圈后来者的FITURE创始人张远声对此却不以为然。FITURE魔镜作为健身智能终端售价并不便宜，比Keep有着更高的获客门槛，但不可否认的是FITURE魔镜用户的付费能力相比Keep而言有着巨大优势。

在商业模式上，Keep也很难在中国健身市场上做到一家独大。FITURE魔镜的“硬件+内容+服务+ AI”模式同样受到了资本的青睐。根据公开资料显示，2019年3月成立的FITURE，5个月后拿下600万美元天使轮融资，2020年9月它官宣6500万美元。16个月，三轮投资，一亿美元，它的吸金能力可以说是相当强大：红杉中国、腾讯、C资本、凯辉资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、中信产业基金和BAI等多家头部机构都是重要的投资方。

除了家庭健身赛道的吸引力以外，FITURE最核心的优势是从一开始就确立了可行的商业回报。相比Keep的“动图式”付费课程，以及其社区内“达人分享”和“收费课程”的内卷式博弈，FITURE从一开始就确立了以“奈飞”模式的高质量内容、IP化运营持续获取会员收益。

针对Keep上市后能否持续增长的争议，还会持续下去。但不可否认的是，虽然Keep构建的壁垒，或许让市场上已经没有了“第二个Keep”的空间，但家庭智能健身终端的出现，或许给这个赛道的投资人、用户，都有了一个新品类的选择机会。在Keep面临着商业化压力的同时，又需要面对FITURE这类新场景的侵蚀，Keep构建的护城河，真的能够“Keep住用户”吗？我们拭目以待。