近日，国内一线雾化品牌铂德与敦煌博物馆达成IP授权合作，并宣布即将发布联名款电子烟新品。随后由于媒体的批评，该合作已经由敦煌博物馆单方面决定取消。

无论从双方的属性与领域，还是日常涵盖内容，看似都没有交集之处，这次重磅合作的消息一经发出，就引起了一众消费者关注。

首先，毋庸置疑的是，铂德和敦煌博物馆都是各自行业的佼佼者。

先说铂德，目前铂德是全球唯一一家烟油进入实质性科学审查阶段的中国电子烟公司，拥有电子烟全产业链，自制雾化芯、烟油，掌握多项核心技术。这样看来，铂德在行业内实力强、名气大，发展势头迅猛。

再说敦煌博物馆。敦煌是国家的艺术瑰宝，壁画、彩绘等艺术品中蕴含着无数的历史文化和民族特色，有中亚文化和国内文化的碰撞，也有各种宗教底蕴的相融，兼容并蓄，文化多元，一直以来都受到大家的喜爱和信任。2020年，敦煌博物馆还入选了“第四批国家二级博物馆名单”。

从地位上就能看出来，双方都是大咖，平时的一举一动都倍受瞩目，更别提这次强强联合了。不过，这次强势关注的争议点有很多，其中一点，就是传统的敦煌文化是否与雾化电子产品这类新兴产品所兼容，二者的联合是否合适。

的确，这次合作确实是让人出乎意料。敦煌文化有着历经千年的底蕴积淀，一向以庄重严肃的形象露面，而铂德虽然在电子烟行业是个“老字号”，但其电子雾化产品的电子属性却是潮流、新时代、变化多样的代表。二者平时基本毫无交流。

但实际上，作为中华优秀文明的结晶之一，敦煌文化本身就带有兼收并蓄的包容性特质，对中西文化兼收并蓄。敦煌博物馆一直希望借势用更全新、年轻、潮流的方式宣传一波敦煌文化，为文化传承的方式赋予新创意和新途径。这次与铂德联合，也并非两大领域首次合作。早在2020年雾化科技品牌悦刻就已经与故宫华韵达成合作，推出了联名产品。

出于对文化的传承，我们大可不必对此次合作持“草木皆兵”的态度。合作的积极意义是为了更好地传承文化，实现文化内涵的现代化更新，我们要将其发扬壮大。与此同时，这并不意味着降低底线，铂德应始终坚守行业规则和社会责任，不向未成年人售卖电子烟产品，只做成年人的生意。