文/孙永杰

随着iPhone6及iPhone6 Plus的热销，苹果在其市值突破7000亿美元大关的同时，其现金储备也达到了1780 亿美元的新高。对此，苹果CEO库克在在近日举行的高盛科技及互联网行业会议(Goldman Sachs Technology and Internet Conference)时将苹果的成功归功于中国市场。其实，从产业竞争的角度，苹果更应该感谢的是那些处处将自己作为对手的中国手机厂商们，因为它们可能才是成就苹果在中国市场再度崛起的主要原因。

看看iPhone6及iPhone6 Plus的热销。尽管业内，包括我们的手机厂商们认为iPhone6及iPhone6 Plus除了大屏这个显著的特点迎合了部分(包括Android用户)的需求外，并无新的创新，且这种之前被压抑的需求随着释放，iPhone创新不足的问题仍未解决。但从另一个角度看，由于苹果品牌的影响力及用户的粘性，使得业内担心的苹果所谓创新不足被大大稀释。即与对手相比，苹果哪怕是在智能手机上一点的变化都有可能转化成实际市场销售的动力。此次iPhone6及iPhone6 Plus的热销便是明证。而提及品牌的影响力和粘性，根据胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》显示，苹果已经取代爱马仕，成为中国送礼的首选奢侈品。我们不知道这和中国手机厂商们的性价比策略是否有直接的关系。毕竟在中国部分用户眼中或者消费心理，高价才意味着高品质。如果说之前这种心理还只在是中国的奢侈品行业有效，而今在消费类电子产品(例如智能手机)，苹果iPhone在中国市场开辟了先河。

此外，iPhone6及iPhone6 Plus的热销，尤其是在竞争最为激烈，且注重性价比的中国市场的热销印证了所谓性价比并不适用于苹果iPhone。而这是否以意味着之前业内预测的，尽管智能手机市场增速减缓，且增长动力更多来自低价智能手机的产业规律也不适用于苹果呢？其实从目前的竞争格局和结果看，以中国手机厂商为典型代表的主打性价比的策略非但没有削弱苹果在高端市场的竞争和盈利能力，反而因为给苹果之前在高端市场惟一的竞争对手三星的压力而让iPhone在未来的高端市场变成没有对手。

更让苹果感到安心的是，去年拿下中国智能手机市场第一的小米因其低价及被诸多国内厂商效仿和追随的策略，使得未来中国其他厂商不要说走高端，就连进入中端市场都会变得异常困难。而从具有标杆意义的小米未来的策略看，低价仍是主打，这从不久前小米联合创始人兼总裁林斌所言的小米最新发布Note 就是贴着成本走，依然主打最高性价比的言论可见一斑。这也是为何之前业内分析认为，未来智能手机产业将只有高端和低端之分，中端市场其实已经不存在的主要原因。据相关统计，中国手机厂商的ASP仅在150—200美元之间，而全球Android阵营手机的ASP则在254美元左右，从这个角度看，苹果CEO库克所言的感谢中国市场和不惧小米恐怕另有深意。具有讽刺意味的是，当中国手机厂商以低价攫取大量市场份额的同时，利润上却鲜有斩获。

从相关统计看，过去一年中，苹果与三星依旧占据着智能手机产业近乎100%的利润，例如在2013年的第三季度，三星占据了52%该行业的利润，苹果为56%，三星手机的发展达到了顶峰，甚至有分析认为，三星超越苹果已指日可待。但到了去年的第四季度，三星的利润占比降低到了9%，而苹果达到了93%。不知业内从这种利润占比的变化中看到了什么？是两家企业在智能手机产业利润总体占比基本不变的情况下，各自所占份额的流动。这似乎再一次证明了中国手机厂商在间接帮助苹果将三星应该获得的利润划到了苹果iPhone的账上，而我们的厂商则所获无几。

综上所述，我们认为，一直以苹果为挑战目标的中国手机厂商们因为其产品、市场策略的不当或者说从根儿上缺乏的自信，反而助长了苹果在高端市场的竞争力，而让自己未来在智能手机产业中的盈利能力或者说挑战苹果的目标更为遥远。这难道不是莫大的讽刺吗？