Billboard 报道, 在今年格莱美奖典礼期间，苹果四名高管出动。首席执行官 Tim Cook、互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue和 Beats 联合创始人 Jimmy Iovine、负责 iTunes 的副总裁 Robert Kondrk 在格莱美奖的派对上和多家音乐公司的代表商谈合作事宜。而 Jimmy Iovine 最近数月里已经和多家音乐公司的高管会晤，并且达成了一些共识。

从泄露的消息来看,，苹果打算在今年春夏发布重新设计的 Beats Music 流媒体音乐服务，并且将其整合进 iOS 和 OS X 系统中。

内部人士告诉 Billboard，苹果并不打算成为音乐业界一部分，而是想“成为音乐业界”。苹果不是和 Spotify 竞争，而是要利用手里的 8 亿信用卡信息深度整合 Beats Music 开发流媒体音乐消费市场。Apple TV、未来的 iOS 都将会有 Beats Music，并且界面也将改革，适配苹果的审美，而不是维持 Beats 的原来设计。

苹果高管和音乐公司会面内容还包括重新改动 iTunes 音乐商店、清理掉重复的 面、类似的歌曲、重新录音的歌曲等.。音乐商店首页横幅海报区将从编辑挑选的专辑，改为反映销量。这表示 iTunes 将减少音乐数量、更多聚焦畅销专辑是否对独立，小众音乐不利还有待观察。不过苹果内部人士说，清理活动只是下架重复、欺骗性专辑、歌曲的例行维护。

虽然苹果在音乐市场面临第三方服务的激烈竞争，但是内部人士表示乐观，因为苹果的庞大生态圈和用户基数可以让全新的 Beats Music 获得成功。音乐业界也普遍欢迎更多市场竞争者。