2月14日情人节这天，2015年NBA全明星赛的球馆巴克莱中心球场，出现了腾讯的身影。NBA联盟主席亚当·萧华致辞欢迎远道而来的中国朋友。腾讯总裁刘炽平从萧华主席手中接过了一件由其亲笔签名的全明星战袍，正式开启了NBA与腾讯的热恋。

其实早在1月30日，NBA联盟就与腾讯签署了一份为期五年的合作伙伴协议，从2015年7月1日起，腾讯将成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。这是NBA联盟史上达成的最大规模的国际数字媒体合作，对于NBA而言，进军生机勃勃的中国市场意味着美好的未来，选择一家强有力的数字媒体为其打开通路，则是战略选择。

这次合作顺利实施之后，有些事情会发生悄悄改变，首先就是国内在线平台对优质的NBA赛事资源的争夺将告一段落。因为此次合作是NBA联盟授予腾讯独家的，有排他性，其他争夺者将失去机会。

另一方面，每个赛季通过腾讯平台直播的NBA篮球赛将达到数百场，其中有些比赛是通过其他方式看不到直播的。腾讯网、腾讯视频、QQ和手机QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端等移动 PC终端，都会参与到直播中去，形成一个全方位多样化的传播渠道。腾讯视频会在未来几年受益最多，活跃用户数量和用户覆盖时长都会显著上扬，极大提升行业地位。

第三，这是NBA球赛第一次全方位，多渠道地登陆中国在线市场。因为腾讯负责进行网上直播的场次并不是选择性的，而是全面覆盖，包括季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛、NBA选秀等最全面内容，其中有很多内容是中国观众很难看到的。在过去，球迷很可能会因为直播上的问题错过很多比赛，如今不会了，理论上一场直播也不会错过。如果在网络上能看到更为全面的直播，会改变一些电视观众的习惯，促使他们转而投向网络直播，给电视台带来一定压力。

篮球在中国有着广泛的群众基础，青年一代对于NBA篮球的热爱程度远超想象，据统计中国目前共有篮球迷3亿，已超过美国人口。而对于代表世界篮球运动最高水平的NBA赛事而言，开拓中国市场无异于开发一座金山，通过数字在线平台开拓中国市场，等同于给掘金机装上了梦想的翅膀。

第四，在线平台正开始逐渐实施对传统电视业的弯道超车。腾讯作为中国最大的在线平台，拥有极其强大的内容分发能力，也有通过多样化方式从内容分发中转化收益的能力，更重要的是，腾讯能为如此大的一门生意支付成本。不清楚腾讯为此次合作支付了多少对价，但明确的是，不管花了多少腾讯都有能力赚回来并获得丰厚回报。

围绕着NBA直播，可以开拓出一个庞大而复杂的周边产业链，建设活跃度极高，价值极大的球迷社区、为用户提供主题互动游戏，开发社交媒体电商平台服务等。已经确定的是，腾讯将与NBA合作推出联赛通行证，球迷可以通过登陆通行证对任意一场NBA比赛直播及集锦节目进行跨屏收看，这个通行证，会成为活跃度高，用户质量佳，商业价值突出的一个在线账户体系，对体育产业与在线平台的合作来说，意义深远。

腾讯此次登上NBA全明星周末之夜的舞台，意味着过去NBA赛事在线直播由新浪、腾讯和乐视三分天下的局面被打破。在线平台将来自传统产业的优质内容独家拿下，在过去是没人敢做也没人做过的事情，腾讯第一个吃螃蟹去做了，这是在线平台奋力实现模式突破的一次壮举。未来5年，腾讯获得的NBA独家内容不仅会使腾讯体育获得走上巅峰的良机，更给腾讯其他频道更深入地与传统产业连接，提供了绝佳范本。

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