易观分析：

游戏视频市场发展现状

根据Analysys易观智库发布的《中国游戏视频市场专题研究报告2015》显示，中国典型游戏视频服务企业游戏视频中，超过80%的游戏视频播放量集中在PC端游戏，随着移动端游戏技术、视频技术的不断发展，这个数字规模在未来可能会受到一定挤压。

从视频制作来源来看，在优酷、爱拍等以原创视频服务为主的网站，用户更多选择自制游戏视频内容进行浏览观看，而在腾讯视频等平台，由于腾讯兼顾游戏研发商、游戏运营商等角色，官方宣传视频会在自身平台获取更多用户观看。

Analysys易观智库分析认为，在中国互联网及移动互联网技术不断升级、资本流入推动产业规模扩张、技术产品创新促进产业链升级等宏观背景下，游戏视频市场发展的促进因素还有：

1、游戏产业发展迅速：截止2013年，中国游戏用户达4.95亿，实际销售收入接近500亿，游戏市场进入高速增长阶段，带动相关产业的蓬勃发展；

2、用户付费意愿和付费能力双重驱动：在社会整理经济发展良好的态势下，消费者将有更充裕的资金支配到更广泛的领域，如高科技产品、娱乐产品、游戏产品等；

3、用户浏览信息碎片化：用户浏览信息的时间碎片化、内容碎片化，使得游戏运营商需要丰富营销形式、扩大营销媒体覆盖，以能够全面覆盖受众；

4、社交媒体发展带来营销机会：社交媒体的发展让用户成为信息的发布者、传播者、接收者与一体，让传播变得更互动、更即时，带来新的营销机会，需要用更有吸引力的形式和内容迎合用户习惯；

5、海外游戏视频产业发展带动中国市场：海外游戏视频市场发展相对成熟，为中国企业提供可供参考的范例

同时，值得注意的是，由于游戏视频市场尚处培育阶段，无论是游戏运营方还是视频媒体平台都对其缺乏足够的价值认知，需要厂商不断进行市场教育；从技术角度说，目前安卓平台手机机型较多，系统配置参差不齐，要求游戏视频录制引擎必须有较高的适配率。并且用户对视频质量、缓冲时间的要求以及大量视频的存储会给视频平台带来高昂的运营成本和技术门槛；视听节目服务许可证是游戏视频企业提供视频服务的重要资质，广电总局明确要求，任何网站未取得许可证则不得从事互联网视听节目服务，视频媒体许可资质形成企业进入壁垒。

游戏视频市场发展趋势

Analysys易观智库研究预计，移动化与工具化是未来游戏视频服务发展的主要趋势，视频播出平台与社交媒体结合，形成游戏视频社群化运营模式，形成用户移动端“体验游戏+录制游戏视频+观看游戏视频+分享游戏视频+游戏下载”的用户闭环；同时云服务技术支撑游戏视频平台，向用户提供高品质的游戏视频体验，提升运营效率。

欲了解游戏视频市场更多内容，请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。