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作者：中国派(微信帐号：CN314)

昨天，手机圈里传出来一个重磅消息出来，全球著名手机制造商HTC正式对外宣布，HTC创始人兼董事长王雪红女士(英文名：Cher Wang)将再度亲自出任公司CEO，而原CEO周永明先生将转向产品和技术的研发，全部信息透露出来两个字：易帅。

HTC到了不得不易的时候

如果仅仅从财务报表上看，HTC还可以聊以自慰一下。其2014年财报显示，全年营收1906亿元新台币(约合人民377亿元)，比去年增长8%，净利润为207亿元新台币(约合人民币40.94亿元)，比去年增长16%，一切看来是美好的，但是翻看HTC在台湾上市的公司载体(宏达电，代码2498)的股价走势来看，其在2011年4月达到巅峰，股价达到1300元新台币(折合人民币约325元)，而从2013年七月开始股价跌入低股，到昨天的收盘价最低约139元新台币，相比四年前缩水近九成。

如果说股价这个晴雨表只能反映投资者对HTC的未来不乐观，再从市场份额来看，就显得HTC现在的局面相当的不妙。在HTC股价最高的2011年那一年，尼尔森曾列出全球“市占率前5大”智能手机厂牌，苹果(iPhone 5 )以29%排名第1名；HTC占有21%的市场；其余进榜的厂牌依序为RIM、三星和摩托罗拉，分占市场17%、11% 、11%，这个时候已经见不到诺基亚的身影，三星也没有发迹，这种行业新旧大佬更替正是HTC激流勇进更上一层楼的时机，大家疯抢诺基亚空出来的市场份额而不亦乐乎。

而到了2013年，形势就急转而下，按调查公司Gartner年中调查结果显示，2013年第一季度HTC智能手机销量继续下滑，已经跌出全球智能手机市场前十，而2014年估计HTC的全球占用率已经跌到1.4%左右。

HTC的座右铭是：“quietly brilliant”(谦和的卓越)。