“现在我们通过外呼给客户宣传联通宽带和爱青岛电视30天的免费体验活动,截至目前,已经有170名用户正在试用中,免费试用客户最终转网率超过75%,免费试用的效果还是不错的。”青岛联通负责新触点外呼小组的南静玮如是说。
新触点项目组是今年青岛联通探索触点营销而组建的,集天猫营业厅、网上营业厅、10016电话营业厅和微信营业厅于一体,深度挖掘客户的接触点,利用互联网新工具构建起“接触-宣传-销售-落单”的闭环体系。为打好头阵,接触环节中怎么和客户“聊”显得至关重要。
据了解,在进行外呼之前,青岛联通新触点项目组已根据系统数据分为“融合潜在”、“高端依附”等八类用户群,匹配不同外呼口径,使外呼人员与用户“聊”时,直奔主题,提高试用率。对用户精准分类,拿起电话向用户推介业务时就更有头绪,愿意继续听业务介绍完的客户变得多了起来。
李先生是市北区某小区用户,使用单宽带业务上网速率不高。2月中旬,李先生在电话中接受了爱青岛电视免费体验30天活动邀请,随之网速提升到了20M,新触点小组通过网上营业厅官方微信向他推送了“智慧沃家”共享版宣传软文。3月中旬,第三次回访后李先生最终选择了省钱套餐,还将另一处房子也办了“智慧沃家”共享版。过程中,由同一个客服,在客户体验过程中,不断的熟悉、关怀、尊重、推荐回访,是客户下单的关键。
电话外呼的同时,免费使用体验活动还走进社区,真正跟客户来了一把“亲密接触”。3月15日周日一早,统一动作,青岛莱西联通选择某刚完成光纤改造的小区,搭好了宣传区、体验区、受理区、礼品区,开始了现场小区免费体验活动。“我是收到短信过来的,不是联通宽带也可以参与免费体验爱青岛电视吗?”“你们上次给我打过电话,想办个爱青岛电视,今天能装吗?”,活动共安装体验用户近百户,升级为光纤的用户超过50%。电话外呼、短信预热、张贴公告与光改小区限时体验现场营销活动的结合,更进一步提升了免费体验活动效果。据悉,新触点小组已选定第二批试点小区,本周即将在李沧、崂山等区市启动,扩大免费体验范围。