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国美电器去年净利大增43.4%
发表时间:2015年3月27日 12:17 来源:金融界 责任编辑:麒麟

国美电器(00493.HK)近日公布的2014年业绩显示,去年公司实现销售收入603.6亿元,同比上升7%;经营费率16.3%,同比下降0.3个百分点;净利12.8亿元,同比增长43.4%。此外,线上交易额同比提升84.4%。

实体经营

差异化商品销售贡献大

财报显示,在低成本高效率的开放型供应链优势支撑下,国美在销售增长、成本控制、同店增长、毛利率、坪效、单店经营能力等零售核心指标方面,均保持了较高水平,连续八个季度实现了同比增长。

根据财报,国美去年净利润大增的原因之一,是其2014年差异化商品销售占比大幅提升,已从2009年的1.2%增长至2014年的33%。国美总裁王俊洲表示,对于零售商来说,供应链的能力首先取决于商品选购能力,其次是采购能力和零售价格控制的能力。国美正通过与供货商买断和包销的方式来实现零售价格控制的能力,以一步到位的价格形式跟厂家产生交易。在满足消费者需求的同时,也显示了国美IT系统对消费需求的超强把控。“未来,国美差异化商品的占比将进一步扩大,到2016年将达到50%。”

在采购、物流平台的支撑下,国美采取更加多元化的渠道下沉方式,起到了“四两拨千斤”的效果。据统计,2014年国美新开门店145家,其中78家位于二级市场,二级市场的同店收入增幅达到9.3%。截至2014年年底,国美完成智能化门店改造达100家。除了自建门店外,国美还积极推进与百货超市及地方连锁的全面战略合作。2014年共新增154家联营门店,销售收入在第四季度实现环比增长67%。

线上业务

交易额同比增长超八成

作为备受关注的线上业务,国美在线的运营能力也得到持续提升。报告期内,国美线上交易额同比增长84.4%,其中四季度单季同比提升117.3%;全年独立访客量同比增速达85.3%,其中四季度单季同比提升149.5%。

此外,随着移动互联网的快速发展,国美还积极拓展移动APP。通过门店和厂商在销售时将应用程式预装至产品内等举措,带动了国美在线发展手机端会员用户,移动端新增用户数同比大幅提升97.2%,移动端交易额占比提升至18.1%,其中四季度占比达35.1%。

王俊洲表示,2015年,国美将设立超过10万个移动微店,2017年将实现粉丝数量翻倍。“国美的微店试点已经在厦门、西安等地启动,已有一万多名国美员工通过他们的微信朋友圈开设了微店,所售商品包括60%左右的公司必选商品,如iPhone6 plus手机等,其余可以是自己在公司平台上选择的商品。员工在开设微店销售的商品提成收入与其在门店销售商品是一样的。”

未来发展

3年内年增门店近百家

对未来的发展,国美方面透露了自己的打算。

在实体店方面,将通过每年新开80-100家门店的速度,在未来3年实现新进入三四线城市100个,让门店网络进一步覆盖到县镇。王俊洲在昨日的业绩说明会上透露,目前已有一家在二三线城市拥有80家门店的企业正在与国美洽谈合作。

在线上业务方面,国美在线将加速线上线下供应链衔接,大力发展电器品类直营化、非电器品类平台化,未来3年将实现GMV复合增速超过100%,发展成为国内领先的电子商务平台。同时,将加速利用移动资源,快速发展移动电商,引领国美在线在未来3年移动端用户数年复合增速超过100%。

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