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华为找海外代言人积极:这次签下贝克汉姆大儿子
发表时间:2016年7月11日 18:06 来源:好奇心日报 责任编辑:麒麟

(原标题:华为又签下一位明星代言人,是贝克汉姆的大儿子)

在找海外代言人这件事情上,华为似乎表现得很积极。

继今年上半年签下了梅西、斯嘉丽·约翰逊等人后,现在又签下了一位---贝克汉姆的大儿子Brooklyn Beckham布鲁克林·贝克汉姆,代言费为10万英镑(约合人民币87万元)。据了解,手机广告已在本周二拍摄,何时播出尚未透露。

Brooklyn长相帅气,常常跟随父母贝克汉姆、维多利亚出席时装周,早就是时尚圈的宠儿了。此外,最近因为和美国女星科洛·莫瑞兹的恋情,受到了更多的关注。Brooklyn在社交媒体Instagram、twitter上有接近800万粉丝,签下他也许想要吸引年轻人的关注。不过目前Brooklyn并未在社交账户上发布与华为手机相关内容。

相比此前,签下Brooklyn所花费的也许并不多。今年年初,签下梅西作为全球品牌形象大使时就花费了600万欧元(两年以上的合约),而在随后P9、P9 Plus的发布时,华为还邀请了亨利·卡维尔以及斯嘉丽·约翰逊来代言。虽然官方没有透露两者具体的代言费,但根据两人在全球的名气(前者是《超人》系列主演,后者饰演《复仇者联盟》中“黑寡妇”),费用可能不低。

国内手机厂商热衷找海外名人代言,其实已不是什么新鲜事。

提到这个话题,你最先想到的一定是OPPO和vivo。两者向来出了名的营销力度大,在2011年,OPPO就花费了500万美元请到“小李子”莱奥纳多为OPPO Find X903拍摄广告片,该广告延续了《盗梦空间》的剧情。

而Vivo则对韩国明星表现出极大的兴趣,2015年找了韩国偶像组合Super Junior的成员崔始源(由于和刘雯拍摄真人秀节目《我们相爱吧》,在中国知名度大涨)单独代言X6/X6 Plus机型。而今年随着《太阳的后裔》的热播,更是请了宋仲基代言(当时有猜测称,代言费达到2000多万元人民币,但未得到双方的证实)。

除此之外,还有中兴和联想。它们似乎对体育明星比较偏爱,2013年分别签下NBA球星钱德勒·帕森斯和科比担任代言人,不过未对外透露代言费。

书签娱乐Bookmark Entertainment(业务之一是为品牌与明星经纪公司或娱乐公司牵线搭桥,相当于中间人)的CEO Jonathan Schenker告诉我们,中国品牌选择海外代言人有这样的倾向,通常该名人的知名度是受到国际公认的;其次,考虑到中国年轻消费者越来越国际化的视野,他们在电影,电视,体育和音乐等方面的选择也正在变化,全球范围内谁引领了流行趋势、什么东西是“酷”的等元素会被吸收进营销计划中。此外,由于本地明星过度曝光,多元化地选择代言人也许可以达到差异化的目的。

简而言之就是,不仅可以引起海外本地市场的注意力,放在国内市场也能起到不错的宣传作用。

Jonathan Schenker还补充道,除了要选择合适的海外名人,还要确定哪些活动项目(品牌代言、公关形象包装、社交媒体参与度等)会带来最大的价值,以此来拟定具体方案。一般来说,大多数代言合同的时长是1-3年,这取决于品牌自身整体营销计划、目标等,而一年是最流行的。

目前看来,这种营销策略效果似乎还不错。

据市场研究机构IDC的统计,华为去年全年发货量达到1.06亿部,供货量比上年增长了44%,占全球市场份额8.1%,仅次于三星和苹果。而今年第一季度保持了全球第三的位置,出货量同比增长58.4%至2750万部。

而OPPO和vivo在今年第一季度的出货量也双双进入了全球前五。

签下球星之后,2014年联想的智能手机的出货量同比增长了13.7%,占据全球11.2%的市场份额。

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