C114讯 5月25日评论（乐思）昨日，夏普手机宣布正式回归中国市场，纵观最近一段手机圈的新闻，笔者发现一个有趣的现象，“回归中国市场”似乎被屡次提及，相同情况的还有诺基亚，今年年初诺基亚携带诺基亚6宣布回归，但是不痛不痒的产品并没有给诺基亚回归增色。

说到“回归”，还有一个手机品牌不得不提及，那就是三星，经历过“电池门”事件后的三星手机，由于在事后“区别对待”中国市场，被中国消费者口诛笔伐。正在外界以为三星手机就此在中国一蹶不振时，5月18日，三星则在中国市场发布重磅旗舰机Galaxy S8/S8+手机，宣布“回归”。而且三星方面表示，无论如何都不会放弃中国市场。

三家手机品牌各有各的考虑，但是“回归”中国市场却是各有各的难处，尤其是现在中国手机市场竞争空前激烈，复兴之路恐怕难行。

前仆后继的“国外”手机品牌

2017年中国的手机圈并没有因为市场竞争激烈而缺乏入局者，但是不同于往年，今年较为活跃的手机品牌都带有卷土重来的意味。

2017年1月11日，诺基亚在北京宣布正式回归中国市场，同时推出针对中国用户的第一款智能手机Nokia6，售价1699元人民币。这是2014年以来首款使用诺基亚品牌的新智能手机。

如果说诺基亚是曾经功能机之王，那夏普则是在那个年代能与之抗衡的手机品牌，多款畅销的手机一度抢了功能机之王诺基亚的风头。但是也和诺基亚一样，逐渐消失在智能机时代。5月24日，夏普手机在北京举办媒体沟通会。这是夏普手机宣布回归之后在媒体面前的首次正式亮相。但是不同于诺基亚，夏普手机的回归是以一场全渠道签约仪式开始的，昨日，夏普手机与中国移动终端公司、京东、迪信通三大合作伙伴现场签署战略合作协议，宣布手机全渠道战略布局已准备就绪。

三星为何谈及“回归”之说，这要从去年三星的“电池门”事件说起，电池门事件后，中国大陆的用户遭遇了“双重标准”被“区别对待”，这引发了中国大陆用户的严重不满，虽然最后事件得到妥善处理，但是经此以后，三星的公众品牌形象在中国消费者之中，已然元气大伤。

但是对于中国，三星显然是不想放弃。5月18日，三星“回归“中国市场，在北京正式发布了国行版三星Galaxy S8/S8+手机，除价格优惠外，三星还为中国用户开辟多项专属优惠。“讨好”之味不言而喻。三星高管表示一直把中国市场视为三星的重要的战略市场，无论如何都不会放弃。

复兴之路恐难行

诺基亚和夏普的首秀都在中国市场开启，三星也一改以往的姿态，开始重视中国市场，但是根据IDC最新发布的一季度手机报告，中国智能手机市场的前五名当前是华为、OPPO、vivo、苹果和小米，而且它们在线上线下，高端低端各有所长。这五大厂商在今年第一季度占据了中国智能手机市场70.4%的市场份额。

手机行业虽然在中国虽然不是夕阳行业，但是从以上数据也能看出中国手机市场正面临着竞争激烈，利润薄弱等问题，尤其是在经过一轮又一轮的行业洗牌之后，中国手机市场的手机格局日趋稳定，第一梯队仍是华为、OV、小米所主导，与第二梯队的苹果、金立、魅族也越发站稳脚跟。所以留给这些手机品牌的机会将会少之又少。

此前，不少媒体用“王者归来”形容诺基亚手机的回归，但是经过几次“卖身”，诺基亚早已没有当年的创新能力，从回归之作-诺基亚6也能看出诺基亚的创新力匮乏，品牌认可度在国内已远非当年那般，加之渠道受限、产品定位不准等因素，诺基亚的回归并不乐观。

面临相同情况的还有夏普，此次回归的夏普手机并不是我们印象里的日系手机，而是一个本土化之后的“新夏普手机”，2016年8月份，富士康以约38亿美元的价格获得了夏普66%的股权，并拥有了夏普品牌的实际运作权。背靠富士康，夏普是能获得比其他手机厂家更多的支持，但是不少人怀疑一个代工厂做手机的能力。有业内人士直言，夏普在中国市场肯定没有机会。“尤其是在当前连三星都没戏的环境下，作为日系产品，更没戏了。”

而三星作为日系第一手机品牌、世界上第二大出货量的手机厂商，在中国市场沉寂两个季度之久后，最终凭借Galaxy S8系列正式回归全球旗舰手机战场。不过有关人士指出，虽然S8系列在预售阶段取得不错的成绩，但想要恢复到Note 7前的状况，尤其是在竞争激烈的中国市场，还需要攻克产品质量可靠性、用户信心、渠道恢复三大难关。尤其是用户信心，需要长时间精力和财力的投入。这三关对三星来说，都是不小的挑战。