1000美元的iPhone要来了，你愿意为之买单吗？

美国时间9月12日，苹果将在新总部ApplePark的史蒂夫·乔布斯剧院发布10周年纪念版的iPhone。根据9月9日苹果iOS11固件代码泄露的信息，即将发布的三款iPhone将被命名为“iPhone 8，iPhone 8 Plus和iPhone X”。

分析师预计，新款iPhone的起价格将飙升至1000美元（约合6501.5元人民币），这一价格比去年发布的iPhone 7的最低价格649美元（约合4219.5元人民币）高出了近50%，比iPhone 7 Plus起售价769美元（约合4999.7元人民币）高出了30%。

苹果iPhone 7

英国金融时报撰文称，1000美元的iPhone将会考验“果粉”的忠诚度、购买力以及对创新的热情。

巴克莱最近对无线设备消费者所做的调查显示，只有11%的受访者愿意为智能手机花费1000美元，受访者们愿意为之支出的平均价格仅仅为580美元。

其实不止苹果，智能手机市场另一巨头三星电子的旗下手机产品也逼近1000美元。

三星在8月份发布了新款旗舰机型Galaxy Note 8，9月15日正式发售时的价格将达到约950美元。

1000美元手机的时代要来了，这引发了传媒和市场的聚焦。

华尔街日报在9月10号发表的文章《为什么消费者可能会在一款智能手机上花费1000美元》中分析，在消费者的印象中，超过1000美元的电子设备通常指的是耐用的厨房电器，而不是这些袖珍的玩意儿，何况消费者倾向于每隔短短几年就会对手机更新换代，但苹果和三星认为他们能够以更高昂的价格卖出数以千万计的智能手机，背后的原因正是智能手机的地位变得越来越重要。

许多用户愿意为智能手机的溢价付费，因为这不仅仅是一款手机，还是一部个人电脑、视频播放器、游戏设备、导航系统、音乐播放器、电子书、相机和钱包。研究机构eMarketer的调查显示，美国的消费者平均每天使用智能手机的时长逾3个小时。

何况，消费者对电脑、视频播放器、游戏设备、相机的更换变得越来越慢，因为手机可以替代上述设备许多的功能。

另外，这些手机公司认为提高定价的合理性还在于新款智能手机的创新值得更高的价格，新款手机通常都有更长的电池寿命、更大的显示屏和语音助手。

根据经纪商Susquehanna International Group。的预测，苹果新款iPhone预计会比iPhone 7中的组件成本高出80%，因为新款iPhone将搭载OLED显示屏、无线充电和新的传感器。

华尔街日报认为，如果消费者们普遍接受了提升后的价格，苹果和三星将远远甩开智能手机领域其他的对手。市场研究机构Strategy Analytics表示，苹果和三星几乎占据了该行业的年利润总额，其中苹果占比约79%，三星则为15%。

通常，消费电子的价格将会随着创新减值和制造成本下降而降低，但苹果和三星显然正在“抵抗”这一规律。

举例而言，根据消费者科技协会（Consumer Technology Association）的数据，电视和笔记本电脑的平均价格在过去15年下降了50%，现在电视的均价为467美元，笔记本电脑的均价为598美元。自iPhone问世起，智能手机的平均价格至今也已经下降了32%至303美元。

然而，iPhone的平均售价从2009财年起到2016财年上涨了2.5%至645美元。去年发布的iPhone中，iPhone 7 Plus装载了双镜头相机，同时也卖出了更高的零售价格，但同时iPhone 7 Plus的销量超过了上一代的iPhone 6 plus，这意味着消费者愿意为更好的性能买单。

三星新发布的Galaxy Note 8搭载了双摄镜头以及6.3英寸的OLED屏幕。 市场研究机构IHS Markit预计，Galaxy Note8的成本比前一代增长约20%。

三星Galaxy Note 8

提升产品售价，对苹果和三星本身可能也有不少益处。英国金融时报援引分析师的观点认为，9月12日的新机发布将有助于苹果克服过去两年的增长问题。在像美国和欧洲这样的市场上，智能手机的拥有量已趋近饱和，很多客户不再频繁更换现有手机，推动更快收入增长的最佳途径就是提高单位价格，而不是单纯地依靠出货量。

但并非所有的消费者都能够自然地接受1000美元的智能手机。巴克莱最近对无线设备消费者所做的调查显示，只有11%的受访者愿意为智能手机花费1000美元，受访者们愿意为之支出的平均价格仅仅为580美元。

对此，苹果和三星推出了一些分期付款计划，用于帮助消费者们“买得起”新产品。

苹果在去年推出了24个月分期购买iPhone 7的活动，消费者只需要每个月支付32美元，以此计算，选用分期购买的用户所支付的价格只比一次性购买的零售价高出了120美元，同时使用分期购买还可获得延长的保修期。与之类似的是，三星也推出了几乎无息的分期付款模式。