电商之间的竞争越来越激烈。表现在营销端，电商在广告上的投入也越来越多，在刚刚结束的央视广告招标会上，天猫和京东来势汹汹，成为竞标黑马。但是在大投放的同时，越来越多的电商开始注重提高广告的转化率，在这时如何准确接触到目标消费者，并影响他们的购物行为，就变得尤为重要。

    现在的DSP广告服务商已经能够通过技术手段帮助商家识别自己的消费者，也能在网络中寻找到自己的消费者。以网易力推的有道智选为例：有道智选拥有领先的动态重定向技术、人群克隆技术、兴趣定向技术，积累了11.5亿的用户数据和2600个标签，它能够利用客户提供的标签和数据，在短时间识别流量中的曾经消费者和潜在消费者，能够在这些人群访问网络的时精准地推送广告。

    乐蜂网：激活老用户，提升转化率

    乐蜂网是中国第一个拥有专家明星进驻，以提供女性时尚解决方案为主要服务的电商，在有道智选上已经进行33个推广活动，包括趣乐蜂1元秒杀、全网比价日、乐蜂网疯了、蜂GO桃花节等。这些活动很多以激活乐蜂网老用户，提升转化率为主。

    激活乐蜂网老用户（一个月之内有过访问过乐蜂具体产品页面的用户）时，有道智选采用动态重定向技术，对浏览过单品的但没有下单的用户进行再营销。当用户浏览其他感兴趣的网站时，她浏览过的商品广告会在目前浏览的页面上动态展示出来，以这种方式重复激起用户的购买欲，引导用户回到乐蜂网购买。

    从这些活动的结果数据看，使用动态重定向技术后，点击率上提升了 133% ，通过动态重定向技术获得的流量在转化率上也比普通流量高出 10 倍以上。

    梦芭莎：精准锁定潜在消费者，提升订单量

    在梦芭莎推广某款女包的活动中，有道智选根据对数据库中11.5亿的人群购买行为的分析得知，一般购买服装和时尚配饰的人群，对包的兴趣度很高一般会一起购买，于是用兴趣定向技术向购买过服装和配饰的消费者推荐梦芭莎的女包广告，并在活动中利用动态重定向技术，追踪潜在消费者进行再营销。在活动结束之后，该女包的成交量环比增长42.86%，并且每款成单成本减少了6倍。

    电商营销，决定成败的不是商品的性价比，而是能否准确地锁定消费群体，也不是活动优惠幅度的大小，而是让消费者准确的得到讯息，否则再好的商品，再低的折扣，没有找对消费群体，再大的投入也是没有回报。现在涌现的一批有道智选这样的DSP服务商能帮助电商完成锁定消费人群，让消费者提前锁定心仪商品，提升电商销量。