2013年11月17~19日，一群年轻人在南京玄武门、新街口、狮子桥和夫子庙等地手持印有“只结一次婚”字样的广告衫与路人签名合影，以此来宣传一种积极正面的婚恋观。

    据悉，这次活动其实是一次事件营销，它是上海安则网络营销机构为其南京家居品牌客户“一号家居“量身策划的“只结一次婚南京万人签名“创意事件。因此，这次事件营销可谓是安则为“一号家居”打造的“私人定制”。

    上海安则网络营销机构在事件策划中，牢牢抓住了南京市民的眼球：上百名身穿“只结一次婚”字样T恤衫的活动志愿者走上南京街头，引起众多南京市民主动参与签名和围观拍照。而在签名的T恤衫上，还印着”一号家居“的企业LOGO和微博、微信二维码、网址等醒目的植入广告，这些广告随着报道的配图，被国内外各大媒体的广泛曝光，从而得到了有效的传播。

    上海安则网络营销机构作为策划并全程实施了这次事件营销的单位，在此次事件策划中，安则把该品牌作为“活动发起方”，以该品牌的名义发起此次热点事件，倡导“只结一次婚”的健康婚恋观，从而引发南京市民和国内外各界媒体的热议。客户品牌植入于事件方方面面，从而借事件之大势，实体店尚未开业便做到了品牌先行大热。

    安则创意的力量：事件引发国内国际全媒体传播

 

    图为：广西电视台资讯频道《在线大搜索》栏目新闻报道截图

    这是一次极为成功的事件营销案例，引发了国内、国际无数网络、报纸、电台、电视台等各路媒体的广泛报道和深度讨论。热点话题#只结一次婚#一时间在网络疯狂转帖，微博话题讨论火爆，一度登上微博热门话题榜首页，甚至一度跻身百度热门排行榜前三。

    【电视媒体的声音】北京卫视19日《都市晚高峰》节目对本活动进行了长达3分半钟的报道和深入的点评。广西资讯频道《在线大搜索》栏目和河南公共频道《大头条》栏目也做了相关报道。

    【报纸媒体的声音】香港大公报、香港文匯報、新加坡联合早报、楚天金报、东方卫报等国内外报纸媒体也纷纷对此事件进行报道。

    【电台媒体的声音】南京交通广播于18日早高峰时段，报道了此事。

    【网络媒体的声音】北美新浪、新浪网，腾讯网，人民网，中国新闻网、TOM新闻中心等众多知名网媒对此次活动也进行了及时报道与转载。

 

    图为：北京卫视BTV《都市晚高峰》栏目新闻报道截图

    上海安则网络营销机构总监万昌盛在面对记者采访时，代表该家居品牌发言：”‘只结一次婚’是一个既秉承传统道德标准又提法创意新颖的婚恋概念。倡导这样一个人们觉得健康有趣的婚恋观点，是我们（某家居品牌）搞这次活动的初衷。"

    上海安则网络的营销创意总监万总，对这次的事件效果做出肯定评价：“商业目的的事件营销，其本质就是一场商业秀；其目的就是要引发一场：消费者主动参与、而且津津乐道、进而广泛自传播的商业秀！”，万总还表示：“我们通过以该家居品牌客户的名义倡导‘只结一次婚南京万人签名”活动，引爆事件看点，引起了市民和媒体的主动参与报道和口碑传播；同步把品牌元素通过方方面面的植入，不遗余力地贯穿全程；真正做到了既自然又充分的事件带动品牌、热点推动口碑的作用。”