【赛迪网讯】5月27日，易传媒在京召开了中国首家移动DMP媒体发布会。会上，易传媒面向品牌广告主和广大媒体朋友们揭开了中国首个，也是目前唯一一个移动数据管理平台——“Mobile DMP”的神秘面纱，引来众多业内营销专家的驻足关注。易传媒移动DMP作为中国首个移动端的数据管理平台，不仅填补了市场空白，也将加速移动程序化购买的资源整合，直接推动移动互联网领域的极速增长，可谓是移动程序化行业的又一里程碑。

易传媒副总裁高照

此次，易传媒移动DMP全面亮相并正式开放系统，供广大品牌广告主线上投入使用。此举不仅完善了易传媒自身技术平台由传统互联网向移动互联网的延伸，更重要的是在当下移动互联网快速发展的今天，易传媒移动DMP将第一时间为国内市场带来最高效的移动数据投放分析，指导投放策略，助力品牌广告主以移动人群数据为基础，与移动DSP进行无缝对接，实现精准定向的广告投放并全面提升ROI。

易传媒副总裁高照谈到：“作为目前国内市面上唯一的移动DMP，其最大优势体现在易传媒移动DMP可以根据移动互联网的特质以及用户使用行为，对移动人群数据进行全方位的收集、整理、分析，为品牌广告主提供高效且精准的投放策略。”

易传媒移动DMP基于传统DMP平台的经验，历经长时间的调查、研发，不断提升其成熟度和易用度，为广告主打造方便、快捷的产品界面，全面支持自助操作，促使广告主通过移动DMP更加清晰透彻的了解其移动人群数据划分，为精准移动广告投放提出指导策略。易传媒为贴合品牌广告主在移动广告投放的高标准需求，不断投入资源和高精尖数据产品团队，为移动营销领域打造出中国首个移动DMP，再一次引领了行业格局。

深度洞察、挖掘移动用户人群

由于PC用户与手机用户之间的行为以及数据收集方式有着本质不同，对于移动端用户行为数据的挖掘如果完全照搬PC端的方式，显然是行不通的。易传媒移动DMP通过海量的APP资源覆盖和丰富的移动广告投放经验的积累，基于30万移动人群样本库，细分数据颗粒维度，贴合移动用户特性，通过不断地进行移动数据收集、反复推敲验证、归纳汇总等数据整理工作，进一步将移动数据还原成为具有真实性、具有针对性广告价值的鲜活人群，总结出数百种常用人群标签，以此来帮助广告主在移动营销中找到最贴切的目标受众。

赛迪网记者请高照细解了PC端DMP和移动端DMP的区别，以及为何是易传媒首家在中国发布移动DMP，是否是因为其中有技术或是其他壁垒？高照表示，从数据维度上来讲，PC端DMP和移动端DMP是有比较大差别的，譬如有些是PC有、手机没有的，比如语境、语意、关键字，PC绝大部分是通过抓取网页上信息得来的，通过PC我们可能只是知道用户浏览器的不同，而手机端则可能是通过设备型号、地理位置信息等方面进行抓取和分析的，应该说它是PC之外一种非常重要且必要的加强和补充，其意义甚至在一定程度上超出了PC端（当然，这绝不是说PC端的意义被弱化）。高照认为，这一产品肯定是有着较高的技术门槛的。首先是对于数据的重视程度，易传媒拥有所有的数据。其次，易传媒的后台是自己开发的，包括所有的数据挖掘软件，拥有自己所有的知识产权。而现在有很多做手机大数据的公司，都是用开源的Hadoop，一旦出现任何问题，实际上还是需要四处求助，不像易传媒有任何问题都可以自己直接解决。

无缝整合，突破跨屏限制

易传媒移动DMP不但可以与易传媒移动DSP无缝对接，未来还可以与易传媒PC端DMP、DSP或者其他DSP平台进行整合、联通，实现人员数据同源，从而更加全面地洞察人群行为轨迹。移动营销的发展趋势将基于云数据，在PC、移动互联网之间，线上与线下间形成跨屏广告的连贯式体验，通过针对PC和移动广告中全面开展大数据整合、同源等分析，面向目标受众进行点对点的广告推送服务，实现跨屏、跨领域的全营销模式。

在此次媒体发布会中，易传媒产品经理现场演示了移动DMP的主要功能，最直观的感受便是清晰美观的界面中，只要通过简单的步骤提交广告投放的移动人群需求，便会通过后台大数据分析，给出更加合理的投放策略建议。据了解，易传媒移动DMP已经陆续开放试用账号给企业广告主。面对移动互联网快速发展的大趋势下，仍处在尝试、摸索阶段的广告主，将可以通过易传媒移动DMP梳理出最适合自己的营销之道。