在今年6.18，京东将迎来上市后自己首个生日。在这个特别的生日，京东的举措是广撒英雄帖，邀请全国各大友商共同参与，似乎有一种共襄盛举揭竿而起的味道，其矛头，已经指向了天猫的双十一。

天猫双十一是目前最著名的人工造节，也是电商界最大的盛世。虽然京东有自己6.18的节日，但全年销售量最大的却也是双十一期间。显然上市后的京东也会不甘此现状而发起自己新的攻势，争取取而代之。而对于天猫双十一来说，已经成了阿里的晴雨表，每年只能进步不能退步，从这个角度而言，京东是光脚的不怕穿鞋的，而天猫则背负巨大压力。

想要挑战天猫，势必要发动全行业的力量，所以京东今年的玩法，也是如此。在北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳七个核心区域的媒体上，京东都发布了英雄帖，内容是：

商者天下雄，京东齐会盟。

狂欢翻天省，贾人亦为公。

六月，高柳新蝉，荷风初起，吉日以十八日为盛，大利开市、会盟，今粮草具备，兵马齐整，京东诚邀友商诸君欢聚，让利天下，普惠苍生，不亦快哉！

大意就是，我们准备好了，大家一起来便宜消费者吧。其核心主题就是“购省618 Party on！”而对于其他商家而言，这个巨大的流量还是非常有诱惑力，而集合全体商家让利，则会放大优惠的力度。值得注意是，这其中还包括了线下商家的邀请和合作，这里又带上了O2O，几条线的整合，无不说明了京东的野心，就是要把6.18打造成一个京东的品牌节日，而这种开放的做法，也显露出京东想做大平台的野心。

京东上市后，其实并不是一个胜利，而是一个新的开始，京东在融资上也比较保守，出让交易的股份比较少，其核心目标并非是为了钱，而更多的还是希望抢在前面获得国际资本的认可。这使得京东成为目前上市的最大电商公司，成为了全行业的焦点。而还在努力上市过程中的阿里，显然得到的关注就会小了很多。这对京东的品牌和形象来说，价值远大于融资。对于大企业来说，钱的问题远不及地位重要，而地位就象征着话语权和掌控力，如果最终京东要在电商界成为一哥，就势必要努力提升自己的品牌和地位，上市的目的如此，618造节的目的也如此，腾讯投资的目的也如此。

京东618是京东上市后的第一个重大举措也是第一次考试，上市后以及腾讯投资后的能够做到什么程度，就要看这次的表现了。相信届时京东会动用全部资源，腾讯也会倾力相助，加上线下线上的其他商家助力，一定也是盛况空前，对于消费者来说，一定是可以获得最终实惠的。

618一战背负着京东挑战阿里的雄心壮志，相信也会成为电商界的盛世，电商界的格局能否有所改变，还是非常值得期待的。

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