在三星、LG等先后自立门户，开发自己的智能电视操作系统后，谷歌第三次在大屏操作平台上发起攻势。据外国媒体报道，谷歌将在今年本月底举行的GoogleI/O开发者大会上展示Android TV。从前两月开始，科技行业就传出了谷歌新Android电视(Android TV )平台的消息，谷歌希望以此抢占更多的家庭用户。客厅入口是当下各方势力的争夺要地，微软、苹果、谷歌、亚马逊等等都希望以操作系统或者其他入口如XBOX掌控这一流量端口。然而经过PC、手机的洗礼，国际厂商三星等国内整机和互联网跨界企业早在智能电视引入时就意识到了操作系统的战略地位，操作系统开始了世界大战。

群雄蚕食安卓电视市场

Android TV不是硬件，而是智能电视操作系统。据称，Android电视平台将以Hulu和Netflix之类的网络内容为重点。另外，游戏也将是此平台的一大重点。谷歌的新Android电视平台将从目前部署在Google+和Google Now等产品之内的卡式界面获取灵感，因而将与这些卡式界面存在一定的相似之处。这些卡片将提供链接，从而可以通过一些单独的应用连接到电影、电视剧和音乐等内容上。Android TV强调媒体内容而非内容的来源服务，让服务提供商退居幕后，将它们的内容推向前台。

谷歌此前曾推出Google TV以及后来的Chromecast，但是效果均不尽如人意。Android TV可以说是又一次发力。

CFP供图

家电专家刘步尘表示，谷歌安卓系统是大赢家，有90%以上的智能电视产品都搭载的是安卓操作系统。

在Google的经营下，安卓系统占领了大部分手机市场，并且在平板电脑中也拥有与苹果iOS系统对抗的资本，而由于生态比较成熟，资源丰富，很多家电厂商都以安卓系统为基础进行深度定制，只不过在宣传时可能用的是另外一个名字，如MIUI、阿里云等等。

但是越来越多的企业在自立门户，同时谷歌也面临了很多竞争。三星在推出Sm art T V智能电视概念时，使用的就是自己以Lunix系统为基础打造的操作系统。而LG则收购了w ebO S系统，并且将其应用在自己的智能电视产品中，作为全球最大两家电视厂商，都不敢被第三方企业扼住喉咙。除此之外，微软与百视通合作，将X box引入中国。消息称微软现在正在投资跟X box机顶盒一起的电视，下一代X box游戏机允许其接收电视和机顶盒信号。此外，还有A ppleT V犹如达摩克利斯之剑。

刘步尘表示，安卓系统本身是针对手机开发的，这个系统并不完全适用于电视，因此各个厂家都对这个系统进行了改造，但是基础仍是安卓。“谷歌推出Android TV不断改进，应是担心彩电厂家逃离，甚至摆脱它，影响谷歌专利收费。”

安卓系统自身是开源的，但这并不意味着免费。一位业内人士告诉南都记者，A ndroid的最大特点是具有良好的开放性，但这并不意味着终端企业就不用考虑知识产权费用和相关技术对接的问题。“谷歌免费开放的只是上层通用的应用框架，不同硬件企业会有不同的硬件结构和环境，需要终端企业自己开发，这需要谷歌提供技术支持。”

官方操作系统年内推广

在操作系统等专利集中地饱经风霜的国内企业也对于操作系统有所期待。基于Android系统的底层定制修改，国内企业推出了阿里云OS TV、创维天赐系统、乐视Le TVUI等等。此外，2014年广电总局及工信部正在加快智能电视标准化工作。今年1月份，广电总局与工信部成立了“智能电视标准联合工作组”，进行基于下一代广播电视网(NGB)的智能电视操作系统 TVOS推广工作。最近，广电智能电视操作系统 TVOS启动了试点的工作。在CCBN2014数字电视中国峰会上，新闻出版广电总局科技司科技与标准管理处处长盛志凡透露，下一代广播电视网络(NGB)智能电视操作系统将采用开源的方式在广电及电视市场进行推广。

目前 TVOS智能电视操作系统已经通过验收，2014年将进入推广阶段。 TVOS兼容Android系统，同时植入了数字电视模块，运营商及终端厂商在使用这一系统时，不用再投入人力物力进行数字电视功能的开发。同时，智能电视操作系统标准不是强制性标准，而只是建议性标准，国家不会在家电厂商或广电运营商中强制推行。

对此，刘步尘表示，中国企业也很尴尬，一方面认识到操作系统不能过于依赖安卓，另一方面脱离安卓很难另起炉灶，消费者不买账。

Valve联合创始人加布·纽维尔:客厅市场最大的威胁来自苹果

AppleT V的普及所带来的威胁远远大于游戏主机巨头索尼和微软的威胁。苹果不断扩大自己在客厅市场的业务，与索尼PlayStation和微软X box相比，从某种意义上来说，AppleTV仍是一匹黑马。客厅游戏市场的产品将朝着能与用户PC整合的更便宜的硬件发展。我们最大的挑战并不是来自游戏主机，而是苹果在PC业采取行动前进军客厅游戏市场。

当前，AppleT V并不正式支持游戏应用，且缺乏有效运行此类软件所必需的硬件，如功能更强大的处理器和传统的控制器等。预计苹果不久将推出新版Apple TV，配置支持Wi-Fi连接和蓝牙连接的博通无线芯片。Apple TV将配置大幅提高产品性能的A5XSoC。

我认为，未来客厅游戏平台的复杂性更低———苹果的产品真正做到了易操作性。现在的问题是，我们能否在PC领域取得足够大的进步来确立自己的位置，以及我们能否采取更好的举措在苹果占领客厅游戏市场前解决与移动技术相关的问题。

苹果副总裁埃迪·库埃:未来的Apple TV是什么样子？

未来的Apple TV会是怎样的？如果苹果想要制造和销售新的Apple TV，将面临什么困难？苹果高级副总裁埃迪·库埃(Eddy Cue)做了详细解读：

“虽然苹果已经推出了Apple TV电视设备，但它并没有明显改善我们现在观看电视的方式，它实际上不是电视机。高科技界普遍认为，网络电视和有线电视模式已经过时，未来的世界属于流媒体。新一代的观众正在远离传统的电视。”

然而，电视仍然是一个巨大的市场，它对高科技领域中的每一个公司都具有很大的吸引力。埃迪表示，“电视的观看体验很糟糕，我们今天所拥有的只不过是高级录像机。”——— 他将目前的技术与过去时代的录像机相提并论，并列举了电视的一些缺点，例如，电视观众需要记得设置一个播放记录。这些缺点被看作Apple TV的流媒体点播越来越受欢迎的理由。

然而，这并不是说埃迪特别喜欢目前的点播系统。他也抨击iPad上的流媒体观看体验———播放过程中的验证问题，使观看流媒体内容的体验变得非常不理想。

业界从埃迪的这些言论中推断，如果苹果公司生产出真正的Apple TV，它很可能具有一个能够自动搜索、发现和推荐内容的系统，不需要观众像使用录像机那样设置播放记录。并且，它必须绕过有线电视运营商强加给iPad或手机用户的所有验证问题。

这是一个复杂的问题。因为，要让电影制片厂、电视网和有线电视服务提供商等多方均同意针对一种新设备的统一许可权，这几乎是不可能的。“电视的一个问题是，它包含了一些各不相干的系统。”埃迪说，“没有一个标准，这是一个复杂的领域。”这与音乐业务截然不同。但苹果也有扩大现有Apple TV电视盒业务的一大诱因。苹果公司已经售出2000万部Apple TV，销售额超过10亿美元，这是一个不断增长的业务。

客厅市场目前形成三大军团

● 互联网巨头

2013年 一场围绕客厅而展开的智能路由、智能机顶盒、超级电视的掠夺成为互联网的热门领域，百度、360、乐视、爱奇艺等一众互联网企业成为其中的主力玩家，甚至作为游戏厂商的完美世界也联合金亚科技推出完美盒子———一款跨界游戏与传统家电的智能产品。

● 传统硬件制造商

家电电视企业在智能电视上大做文章，各自推出自己的电视操作系统。

而外围硬件设备商也不甘示弱。在相继进军智能手机、平板电脑和电视机顶盒市场后，2014年，华为又准备将触角拓展到电子游戏机市场。该公司宣布将于今年第二季度在中国市场发布TR O N游戏机。这款产品在拉斯维加斯国际消费电子展(C ES)上亮相，可以方便用户在电视机屏幕上运行游戏和观看视频。包括同州电子等企业，也纷纷宣称发布新品。

● 跨国企业

在微软XBOX、索尼PS4相继宣布曲线入华后，谷歌新Android电视(Android TV )平台也放出风声即将面世。而苹果、谷歌、亚马逊等跨国企业，都希望以操作系统或者其他入口，掌控客厅市场这一流量端口。

[数据]

下一代互联网娱乐将通过电视、手机、平板、PC等屏幕多维呈现，客厅屏幕将成为下一个市场入口。在进行客厅娱乐布局的过程中，拥有强大的跨电视、电脑、移动平台进行研发的能力，同时具有全球资源整合能力的企业更容易取得成功。

完美世界CEO萧泓援引相关数据称，2016年，全球电视游戏市场将达到破纪录的279亿美元，中国成熟电视游戏市场预计可达400亿元-600亿元人民币。目前电视游戏的主要市场中，美国、日本、中国、韩国与英国占据了前五名。