本报见习记者 刘斯会

从今日起直至7月14日，四年一度，让无数球迷期待已久的世界杯将持续整整一个月。君不见，安徽一小伙为全心全意看世界杯，直接辞职做起专职“球迷”。球迷们热情似火，电商的“口粮”促销战也不见消停。

如1号店官网早就打出了与世界杯相呼应的“激情‘食’界杯”，6月11日至6月13日，100万听啤酒5折起，啤酒品牌包括德国瓦伦丁、天鹅堡、乌克兰奥伯龙、丹麦法克清啤等。除啤酒外，还有多种进口起泡酒、葡萄酒、洋酒等均打出了低价优惠。此外，1号店还为本次世界杯啤酒促销活动推出了情景漫画。

背靠中粮网的我买网则在6月11日上线了“世界杯VS食界杯”活动。包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等共计32家食品公司高层带队组成“食界杯”，品牌覆盖酒饮、零食、牛奶、主食调味、母婴食品、洗护百货、保健食品以及生鲜食品等行业。在6月9日至7月14日期间，用户通过我买网“世界杯专区”及“食界杯专区”购物，为自己喜爱的球队加油助威，最低可享低至4折优惠。与此同时，在购物满199元后，还可获赠好礼。

京东商城更是早在6月7日，就启动“6·18超市专场大促活动”，包括数百款京东自营酒饮、美食以及营养保健品等，更有美味零食不定时1元秒杀、满减优惠等活动。

世界杯促成的电商大狂欢当然离不开国内第一大电商巨头阿里巴巴(滚动资讯)。6月10日，阿里巴巴同时发布了“码上淘”战略和世界杯期间的系列玩法。具体来看，淘宝网及天猫商城联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户就能吃喝玩乐购。消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码可以就享受一小时“饿急送”、KTV看球、酒水半价畅饮等十余种扫码权利。

对于看足球“标配”的啤酒，阿里巴巴将在出厂的啤酒瓶上，印上定制的二维码。在手机淘宝扫码后，可以获得“摇一摇再来一瓶”，并能直接在线下销售点领取。此外，天猫将在世界杯期间针对广大球迷推出“冰鲜啤酒送上门”和“赛前当日送达”服务。

对此，分析人士认为，目前电商促销还多停留在“拼价格”的传统营销思路，阿里巴巴的扫码活动较为新颖，意在培养用户“码”的使用习惯。